Gir de Netflix: aposta per les retransmissions esportives i compra els drets del Mundial de futbol
Primer van ser el cinema i les sèries. I ara, Netflix aposta pel futbol en directe després de comprar el Mundial del 2030 per a Espanya i Andorra. Seran 104 partits en total.
No s'han fet públiques les xifres de l'operació, però per al Mundial d'aquest estiu passat als Estats Units, Mèxic i el Canadà dos operadors televisius van pagar 120 milions d'euros.
Si la xifra de cara als drets del 2030 és semblant, no serà un gran problema per a Netflix, un monstre que va guanyar gairebé 11.000 milions de dòlars l'any passat.
El gran botí al darrere de la compra de drets
El gir de guió en l'àmbit empresarial és brusc, però alguns experts hi veuen una estratègia clara.
El professor d'estratègia de màrqueting de l'escola de negocis EAE, Francesc Rufas, hi veu "molt negoci".
No és només el subscriptor que pot tenir un accés als continguts, sinó que hi ha un ingrés molt important en termes publicitaris.
Rufas insisteix a dir que "hi ha l'opció de poder posar anuncis durant els partits sencers i no només en les pauses d'hidratació". I apunta que les audiències són "descomunals".
L'esport en directe, una temptació
Les plataformes digitals s'obren camí en el món dels esports. Aquest és el cas, per exemple, d'Amazon Prime, que ofereix partits de l'NBA i l'NFL nord-americanes.
També als Estats Units, Apple TV retransmet partits de la Lliga de futbol, de la qual Messi és una de les estrelles. El futbol es planteja com una via per captar gent més jove i, sobretot, un nou perfil d'usuari als seus continguts.
Per a Rufas, no va tant d'això: "El consumidor de futbol és un segment molt ampli, perquè al final no estem parlant només de gent jove", exposa.
El professor d'EAE també anota que la quota de pantalla de l'últim final del Mundial era un 80% de tota la població i subratlla que es tracta d'un espectre "immens" de públic.
La gran incògnita ara és si l'entrada d'aquestes plataformes digitals en esports de masses pot acabar encarint els abonaments.
Rufas s'ensuma que sí i ho justifica dient que "és suposar molt que Netflix haurà pagat entre un 30% i un 40% més del que van pagar les dues companyies que van comprar els drets de l'últim Mundial".