Varon Dandy, el perfum que va trencar motlles, fa 100 anys

La coneguda colònia per a homes Varon Dandy fa 100 anys. En motiu d'aquest aniversari, el Museu de Badalona, la ciutat que la va veure néixer, ha preparat una exposició per reviure i reivindicar la història de la fragància estrella de la Perfumeria Parera, l'empresa que la va crear.

La mostra, "Perfumeria Parera: 100 anys de Varon Dandy", coordinada per la historiadora Núria Casals, repassa la trajectòria i els productes comercialitzats per aquesta empresa badalonina, fundada l'any 1912 per Joan Parera.

"La Perfumeria Parera va treure al mercat moltes altres colònies i productes com locions, fixadors del cabell, etc... però Varon Dandy va ser sempre la seva marca icònica, fins i tot a dia d'avui encara es fabrica".

Primer perfum per a homes

I és que la mítica fragància, va ser la primera i única colònia del mercat masculí durant anys. Explica Casals que va ser una aposta arriscada ja que, fins llavors, els homes no es perfumaven, "es considerava propi d'afeminats". I afegeix:

"Quan els comerciants anaven pels pobles a vendre la colònia per a homes, en molts llocs el feien fora a pedrades".

Però l'empresa no es va rendir i va contraatacar amb una potent campanya publicitària. Des del nom, que ja indicava que anava destinat a un client masculí, fins a la imatge on hi apareixia un barret, un bastó i uns guans, o el seu eslògan, "l'únic perfum per a homes, homes", Varon Dandy va tenir una lenta però constant expansió de mercat.

Èxit a l'Amèrica Llatina i nous productes

Perfumeria Parera va mantenir la seva fàbrica al centre de Badalona, però va obrir mercat a diferents països de l'Amèrica Llatina, com Argentina, Mèxic, Colòmbia, Cuba o Puerto Rico, i va obrir una nova planta de producció a Lima (Perú).

A més del perfum estrella, Varon Dandy, l'empresa va anar fent altres fragàncies, com Pyn's, Jack's, Giovanna i una que va tenir molt d'èxit als anys 30 anomenada "Cocaína en Flor".

A més de l'exposició, que es podrà visitar fins el proper 14 de maig, Núria Casals també ha fet un llibre que conté la història completa de la perfumeria.