Catalunya Ràdio estrena la primera emissió de publicitat 3D immersiva
La CCMA ofereix la primera emissió de publicitat 3D als oients de Catalunya Ràdio, que, posant-se uns auriculars, poden sentir una experiència d'àudio immersiva. És en el marc del Dia Mundial de la Ràdio, en què l'emissora pública aposta per situar l'audiència al centre de tota una programació especial arreu del territori, que es pot experimentar la sensació de situar-se al centre de l'acció d'una realitat sonora immersiva. D'aquesta manera, l'emissora pública estrena un nou format publicitari innovador de la mà del patrocinador, en el del Dia Mundial de la Ràdio.
Aquest nou format immersiu s'estrena avui dijous, 13 de febrer, a Catalunya Ràdio amb la publicitat de l'empresa garrotxina d'aigua Sant Aniol. L'emissió de la falca va precedida d'una careta que informarà l'audiència que es posi els auriculars per gaudir d'una experiència immersiva, en aquest cas, "sentir l'aigua com mai l'has sentit, sentir l'aigua 'dins teu'". D'aquesta manera, Sant Aniol i Catalunya Ràdio celebren el Dia Mundial de la Ràdio oferint una experiència pionera que representa un salt qualitatiu publicitari important per a l'emissora pública, referent en innovació digital.
La innovació en el format, des del guió
El guió de la peça radiofònica immersiva multiplica les possibilitats de la creativitat dels continguts. A diferència de com s'han guionitzat fins ara les històries, el nou format d'àudio immersiu introdueix i permet jugar amb aspectes com l'espai, la ubicació dels personatges i elements d'aquest espai, i els moviments d'aquests elements.
En el món de la publicitat, representa un gran salt en la comunicació radiofònica, ja que les marques podran connectar amb el seus públics d'una manera nova i sorprenent a través de l'emoció i de les experiències.
La producció d'aquest primer format de publicitat amb sonoritat 3D immersiva, també anomenada Binaural, ha estat desenvolupada a Barcelona per l'equip de Tecnologies Audiovisuals d'Eurecat, que ha patentat la tecnologia Sfëar, que permet crear i experimentar continguts d'àudio 3D amb auriculars o instal·lacions d'altaveus.