El CAC denuncia vídeos de nens youtubers destinats a menors per publicitat encoberta

El Consell de l'Audiovisual de Catalunya, CAC, ha denunciat 59 vídeos de YouTube de 15 youtubers infantils, que acumulen 42,8 milions de visualitzacions, per fer publicitat encoberta dirigida a infants i adolescents. S'hi anuncien fins a 189 joguines, marxandatge, moda, consoles, videojocs, alimentació o begudes sense avisar que és publicitat.

 

Semblen vídeos domèstics però en realitat són anuncis encoberts i al darrere hi ha tota una estratègia publicitària.

Imatge d'un dels 59 vídeos denunciats (YouTube)

 

Menors d'edat utilitzats perquè ensenyin nines, maquillatge o videojocs. Sota una aparença d'innocència estan fent publicitat encoberta.

El CAC insta YouTube a informar clarament que es tracta d'una comunicació comercial tal com marca la normativa. També ho ha posat en coneixement de l'Agència Catalana del Consum.

Els vídeos reportats pel CAC corresponen a 15 canals de YouTube protagonitzats per infants de menys de 12 anys i adolescents que promocionen o fan publicitat de fins a 189 productes, serveis o marques diferents.

 

Dels productes publicitats destaquen les joguines, el marxandatge, els articles de moda i les consoles i els videojocs, la majoria de caràcter violent. També hi ha publicitat de productes d'alimentació i begudes, tots amb un contingut alt en sucre.

Els vídeos amb més visualitzacions corresponen als canals MikelTube, TeamNico, DivertiGuay, PINO, LeoTube, The Crazy Haacks, Las Aventuras de Dani y Evan o Las Ratitas.

I tenen uns continguts farcits d'estereotips de gènere. Les nenes estan preocupades pel seu aspecte físic i ells, en canvi, són hàbils, tenen punteria i sempre guanyen la partida. Aquests vídeos tenen prop de 43 milions de visualitzacions, que es disparen coincidint amb el període de Nadal.

Imatge d'un dels 59 vídeos denunciats (YouTube)

 

La normativa en matèria de publicitat i de consum prohibeix la publicitat encoberta quan un contingut té una finalitat publicitària, però, en canvi, la presentació del producte pot induir a l'error la persona espectadora sobre la seva veritable naturalesa. En aquest sentit, estableix que els continguts que inclouen publicitat han d'estar identificats com a tals.

 

Responsabilitat de les plataformes, dels youtubers i de les marques

El president del CAC, Roger Loppacher, ha alertat que aquests continguts, que anuncien bàsicament joguines, tenen un gran nombre de visualitzacions entre els infants i els adolescents i que en període nadalenc això encara s'accentua més:

"Els infants són objecte d'accions publicitàries molt freqüents i d'una intensitat molt elevada sense ser-ne, en la majoria dels casos, del tot conscients."

Roger Loppacher ha destacat que "la protecció dels menors d'edat davant la publicitat en els vídeos generats per usuaris és molt més baixa que en els mitjans tradicionals" i que cal que les plataformes siguin "més estrictes" en el compliment de la normativa en matèria de publicitat, molt especialment pel que fa a la seva identificació.

Loppacher ha apel·lat també a la responsabilitat dels youtubers mateixos i de les marques, i els ha reclamat que siguin transparents i informin els usuaris de la publicitat.

"L'entorn digital ofereix noves formes de publicitat que poden tenir un gran impacte sobre la població infantil i adolescent, ja que moltes vegades se serveixen de la credibilitat dels youtubers entre l'audiència, i això pot induir a error sobre la seva naturalesa comercial."