Els antics McDonald's de Rússia reobren amb nou logo i nom

La desaparició de McDonald's a Rússia ja és una realitat. La multinacional nord-americana va tancar tots els restaurants del país poc després de l'inici de la guerra amb Ucraïna, i al mes de maig va anunciar la venda de tots els seus establiments, que no podran fer servir el popular nom. Aquest diumenge s'inaugura a Moscou el primer local sota la nova marca, coincidint amb la festa patriòtica del Dia de Rússia, en el mateix emplaçament on McDonald's va obrir el primer restaurant a la Unió Soviètica.

La nova cadena de menjar ràpid ja ha fet públic el seu logo: la representació d'una hamburguesa i dues patates fregides sobre un fons verd,  que "simbolitza la qualitat dels productes i el servei a què estan acostumats els clients", ha explicat un portaveu de la nova cadena.

El que encara és una incògnita és el nom dels establiments. Segons el diari rus Izvestia, hi havia diverses propostes sobre la taula. En un primer moment es va pensar en un simple "MC" ("mac"), però va ser descartat de seguida. "El mateix", o "Deliciós i divertit", són alguns dels noms que s'han estat considerant, però alguns s'han hagut de descartar perquè ja estaven registrats. L'app de McDonald's Rússia s'ha actualitzat sota el nom de "My Burger", però des del departament de premsa de l'empresa han explicat que és temporal.

Aquesta setmana, els característics arcs daurats de la cadena han estat retirats de tots els restaurants, ja que l'acord de venda a l'empresa que gestionava els McDonald's a Rússia prohibeix fer servir tant el nom com la imatge corporativa. També s'hauran de modificar els menús dels establiments, que perdran el característic "Mc" que porten davant gairebé tots els productes dels restaurants. 

Aquest cap de setmana reobriran 15 locals ja amb la nova marca, i segons Sistema PBO --l'empresa que gestionava els locals de McDonald's's a Rússia i propietaris ara de la nova franquícia--, esperen reobrir la resta de restaurants existents en els pròxims dos mesos.

Malgrat això, McDonald's no desapareix completament de Rússia, com a mínim de moment. Els restaurants situats als aeroports i estacions de tren de Moscou i Sant Petersburg --i que pertanyen a un altre franquiciat, Rosinter Restaurants-- es mantindran oberts fins al 2023, ja que tenen un acord diferent de la resta de franquícies. Els altres 847 locals podrien tornar a mans de la companyia nord-americana en un futur. Tot i que es desconeixen la majoria de condicions de l'acord de compravenda, sembla que aquest acord inclouria una opció de recompra durant els pròxims quinze anys.