L'any 2023 serà de color magenta, segons els experts de Pantone

El Pantone 18-1750, de la família dels vermells, ha estat escollit formalment com el color del 2023 i l'han batejat amb un nom més comercial: "Viva Magenta". L'empresa ha triat el color que marcarà tendència el 2023, dins d'una estratègia de màrqueting que triomfa des de fa més una dècada.

El sistema de control de color de Pantone, amb els seus quadradets característics, és una referència per a les arts gràfiques, que fa anys que s'ha estès a la moda, la decoració i tot el que tingui relació amb el disseny. Pantone també fa i ven els seus productes i amplia encara més la seva influència.

Segons la directora executiva de l'Institut Pantone, Leatrice Eiseman, el Viva Magenta es va inspirar en el tint vermell natural que es treu d'un insecte, la cotxinilla. A la presentació oficial, va explicar que "a mesura que els mons virtuals es tornen una part més prominent de la nostra vida diària, busquem inspirar-nos en la natura i el que és real".

Es descriu el color com a "valent, sense por i palpitant, l'exuberància del qual promou l'optimisme i l'alegria", que semblaria prou adequat per refer-se de la tristor general que va imposar la pandèmia.

Com s'escull el color

Un comitè d'experts que analitzen les tendències del moment és el responsable de triar el color de l'any, dins del catàleg Pantone. No ho fan en una reunió única, sinó al llarg de l'any. "Estimem tots els colors iguals", diuen, i "qualsevol cosa i tot el que passi en la nostra cultura durant tot l'any pot influir en la selecció", segons recull el web de Pantone.

L'empresa es limita a explicar que des de diferents orígens culturals i geogràfics i diferents facetes del disseny, els membres d'aquest comitè es fixen en la indústria de l'entreteniment, l'art, la moda, els estils de vida o les condicions socioeconòmiques de cada moment i, a diferència del que passava quan van començar, les xarxes socials i l'entorn digital tenen un pes important. 

Es tracta de posar el focus en "la relació entre la cultura i el color", segons Laurie Pressman, vicepresidenta de l'Institut Pantone, i reflectir "el que està passant en la cultura mundial".

Després d'elegir el color, el pas següent és intentar que arribi a tota la gent possible i treure'n rendiment.

Segons Pantone, aquest 2022 ha estat el del Very Peri, de color violeta, i ara és el Viva Magenta el que ha d'ocupar el seu lloc.