Leopoldo Pomés, Premi Nacional de Fotografia per la mirada renovada a la societat

El fotògraf i publicista català Leopoldo Pomés ha estat guardonat amb el Premi Nacional de Fotografia 2018 que concedeix el Ministeri de Cultura.

El jurat ha destacat de Pomés el fet que hagi introduït un nou llenguatge fotogràfic dins la publicitat, amb una mirada renovada a la societat de la seva època que ha contribuït a configurar el nostre imaginari col·lectiu.

Se li ha concedit el premi, per unanimitat, per la seva contribució a la història de la imatge d'Espanya, amb una trajectòria vinculada en els seus inicis a l'avantguarda artística del grup Dau al Set, i sempre compromesa amb la modernitat.

 

A Pomés se li atribueix una contribució al nou cànon de bellesa que va imperar en la moda els anys seixanta i setanta. A través del treball fotogràfic d'estudi, Pomés va ser el fotògraf darrere d'una jove Teresa Gimpera que es presentava com una dona independent, activa i extravertida.

Amb la seva tasca a l'Studio Pomés, el publicista va desenvolupar un estil propi que se sol identificar amb l'elegància, la lluminositat, la sofisticació i la sensualitat.

 

El que el va fer més popular són les campanyes publicitàries a la televisió, a partir dels anys seixanta i setanta. Marques diverses i molt populars van encarregar la seva campanya a l'estudi de Pomés, i probablement la més recordada sigui la creació de les "bombolles" de Freixenet, un espot que ha esdevingut icona de la publicitat, o l'anunci de la dona a cavall, de Terri.

Notícia relacionada: Les millors frases de Leopoldo Pomés, a "(S)avis"

L'any 2015, la Fundació Catalunya-La Pedrera va dedicar a Pomés una gran exposició antològica amb prop de 200 peces, entre fotografies, anuncis i espots publicitaris, batejada "Flashback" i comissariada per Julià Guillamon.

El mateix any va ser nomenat Membre d'Honor de l'Acadèmia del Cinema Català.

Pomés té obra pròpia a les col·leccions del MNAC, el MACBA i l'Institut Valencià d'Art Modern, entre altres.

 

Tot i que se'l coneix més per la seva carrera professional en el camp de la publicitat i la comunicació audiovisual, l'any 2006 ho va deixar per dedicar-se de ple a la fotografia.

 

Pomés ha rebut la Creu de Sant Jordi i el Premi d'Arts Plàstiques de la Generalitat, entre altres distincions.