Nike ja no agrada? Zara esdevé la marca de moda més valuosa del món
Zara ha esdevingut la marca de moda més valuosa del món. La firma estrella d'Inditex ha superat Nike en l'edició del 2026 del rànquing Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, que mesura el valor de les principals marques globals.
Segons Kantar, Zara ha escalat fins a la primera posició mundial dins la categoria de moda després d'avançar la multinacional nord-americana Nike, històricament líder del sector. El valor de marca de Zara supera els 44.000 milions de dòlars, després d'un creixement anual del 18%, i situa la companyia en el lloc 66 del rànquing global de marques. Nike queda al darrere, en la posició 69.
Kantar atribueix l'ascens de Zara a la seva capacitat per reforçar la rellevància de marca a través d'experiències de compra més personalitzades, amb un ús creixent d'eines d'intel·ligència artificial.
Què li passa a Nike?
Nike travessa una crisi que no és només econòmica, sinó sobretot cultural. El juny del 2024 la companyia va patir una forta caiguda borsària després d'anys de pèrdua de rellevància entre els consumidors.
Tot i continuar liderant el mercat de les sabatilles, la marca ha vist com el seu benefici net queia i també ha comprovat com competidors com ara Asics, Salomon, On, Adidas o Lululemon guanyaven espai tant en l'àmbit tècnic com en el de la moda urbana.
L'estratègia impulsada durant els últims anys té part de culpa d'aquesta davallada: reduir la dependència de botigues multimarca, vendre directament al consumidor i concentrar-se en models clàssics com les Air Jordan, Air Force 1 o Dunk.
Aquesta aposta va generar saturació, excés d'estoc i pèrdua de novetat. Alhora, Nike va perdre contacte amb les botigues i amb els espais on es construeixen les tendències.
Amb l'arribada d'Elliot Hill com a nou CEO el 2024, Nike intenta recentrar-se en l'esport, recuperar la distribució multimarca i rellançar la seva identitat rebel dels 90.
Però el repte és estructural: com passa amb algunes marques de luxe, Nike no ha deixat de vendre, però en l'intent de créixer encara més ha deixat de significar el que solia significar per al seu públic.
Paral·lelament, l'evolució de Zara coincideix amb un cicle de fort creixement d'Inditex. En els últims cinc exercicis fiscals, la facturació del grup ha passat de 27.700 milions d'euros el 2021 a 39.900 milions el 2025, un increment aproximat del 44%.
El benefici de la casa fundada per Amancio Ortega ha crescut encara més: de 3.200 milions d'euros a 6.200 milions, gairebé el doble en cinc anys.
Google desbanca Apple
El canvi de lideratge a la moda arriba en una edició marcada també per un relleu al capdamunt del rànquing general. Google ha desbancat Apple i torna a ser la marca més valuosa del món per primera vegada des del 2018.
La marca de l'empresa Alphabet ha crescut un 57% en un any i arriba a una valoració d'1,48 bilions de dòlars. Apple queda en segona posició, amb 1,38 bilions, seguida de Microsoft i Amazon.
El valor conjunt de les 100 marques més valuoses del món ha arribat a un rècord de 13,1 bilions de dòlars, un 22% més que l'any anterior.
Kantar destaca que la intel·ligència artificial està reordenant el mercat de les grans marques: Claude entra directament al Top 100 en la posició 27, amb un valor de 96.600 milions de dòlars, i ChatGPT registra el creixement anual més fort del rànquing, amb una pujada del 285%.
Creixement de marques europees i xineses
El rànquing també reflecteix un creixement moderat de les marques europees, que han augmentat de mitjana un 14%, per sota de les nord-americanes.
Tot i això, Kantar subratlla que Europa manté posicions rellevants en tecnologia, amb SAP, Siemens i Booking.com, i en luxe, on Hermès ha superat Louis Vuitton com a marca més valuosa de la categoria.
En paral·lel, les marques asiàtiques continuen guanyant pes: ja n'hi ha 23 dins del Top 100 global. Entre les que més creixen hi ha Alibaba, Xiaomi, Tencent i diversos bancs xinesos.