El boom del Barça femení en xifres
El Barça va resoldre l'últim clàssic del futbol femení amb una golejada (5-0) i suma un ple de dotze victòries en els duels directes amb el Reial Madrid. La superioritat esportiva de les blaugranes a la Lliga F es trasllada també als seus comptes. El Barça preveu ingressar 18 milions d'euros aquest curs (2023-24), 13,4 milions més que l'exercici 2021-22.
L'entitat blaugrana està recollint els fruits de l'aposta per professionalitzar el futbol femení que es va iniciar el 2015. Des d'aleshores, el Barça ha aixecat cinc Lligues, dues Lligues de Campions, cinc Copes del Rei i tres Supercopes d'Espanya, cosa que s'ha traduït, també, en reconeixements individuals, com ho demostren les Pilotes d'Or guanyades per Alèxia Putellas (2021 i 2022) i Aitana Bonmatí (2023).
La xifra d'ingressos del Barcelona femení ha augmentat un 204% les últimes tres temporades, coincidint amb les Pilotes d'Or obtingudes consecutivament per les jugadores. Les dades són clares: l'equip femení ha passat d'ingressar 4,6 milions d'euros el curs 2021-22 als 14 milions de la 2022-23. I preveu assolir els 18 milions en aquest exercici econòmic.
Quines són les claus de l'èxit? Segons explica a EFE Xavier Budó, director d'esports professionals del FC Barcelona, els èxits esportius han tingut un impacte comercial. L'equip omple estadis, ven més samarretes i cada cop més marques volen associar-se amb el Barça d'Alèxia i Aitana.
"Un èxit que ha derivat en noves oportunitats de gires comercials -l'última a Mèxic-, ha permès la connexió amb diferents mercats dins de la indústria del futbol i que alhora s'ha traduït en l'atracció de més públic i fins i tot nous tipus de públic per a la marca."
2,7 milions per taquillatge la temporada 2022-23
L'interès per l'equip entrenat per Jonatan Giráldez s'ha notat a les grades. L'Estadi Johan Cruyff s'omple habitualment i quan l'equip juga com a local en altres escenaris com l'Spotify Camp Nou o ara a l'Estadi Olímpic Lluís Companys el públic compleix amb escreix. A l'últim clàssic, el Barça es va estrenar a la casa del primer equip masculí mentre durin les obres de remodelació de l'Spotify Camp Nou. Un total de 38.707 espectadors van pujar a Montjuïc.
Els preus de les entrades oscil·laven entre els 19 euros, les més econòmiques, fins als 56 euros de les localitats de la zona de tribuna, uns imports ostensiblement superiors als 2,5 euros que els socis van pagar l'abril del 2022 per presenciar el primer partit del femení al Camp Nou. El Barcelona-Reial Madrid dels quarts de final de la Lliga de Campions va animar el club a repetir la fórmula en cinc partits més de la màxima competició continental. Un total de 382.800 espectadors han assistit als sis partits del femení disputats al temple blaugrana.
I aquest suport de l'afició ha incidit en els ingressos per taquillatge dels partits del femení, que el curs 2022-23 va arribar a un rècord de 2,7 milions d'euros.
7,8 milions en patrocinis
L'èxit esportiu i l'interès del públic ha cridat l'atenció de les marques que, segons Budó, cada vegada estan més interessades a associar-se amb els valors de l'equip femení.
"Els títols individuals de les jugadores i la conseqüent imatge, sumat als èxits de l'equip, han portat a una exposició encara més gran i consistent per al Barça."
El valor de marca del Barça femení ha augmentat i, conseqüentment, el caixet per tancar acords comercials amb altres empreses s'ha incrementat. Als despatxos del club, destaquen els 7,8 milions generats pel futbol femení gràcies als acords amb nous espònsors que van fer augmentar els ingressos de l'equip en un 95% en comparació amb la temporada 2021-22.
"La nostra marca ha tingut presència en campanyes pròpies de Nike, Spotify, Damm, Cupra i Bimbo, entre d'altres empreses."
Augment a les vendes de roba i seguidors a xarxes socials
Tots els departaments del club s'han implicat en el procés de professionalització del primer equip, també a l'àrea de Màrqueting. A l'estiu del 2019, va començar a vendre samarretes del primer equip de futbol femení. A l'exercici 2022-23, les vendes a la botiga online del club han crescut un 47%, un percentatge que arriba fins al 275% en el cas dels articles de roba per a dona.
"Les fites aconseguides en el món comercial s'han traslladat també a l'àmbit digital."
Així, el perfil d'Instagram de l'equip arriba actualment als 5,7 milions de seguidors, encara que el gran salt l'ha fet aquest any a TikTok. En sis mesos de vida, el perfil del femení en aquesta xarxa social xinesa ja ha superat el milió de seguidors i els vídeos de l'equip han arribat als 100 milions de visualitzacions.
Fa poc el compte del Barça femení ha estat guardonat amb el Premi TikTok a la categoria d'Impacte social com a marca. Un altre èxit més enllà de la gespa.