La campanya de La Marató del 2010 guanya el premi Eficàcia

La Marató de TV3 2010, dedicada a les lesions medul·lars i cerebrals adquirides, es va fer el diumenge 19 de desembre, presentada per Albert Om. I com sempre, l'espot de La Marató, més enllà de les malalties mateix, abordava valors de solidaritat. En aquest cas va prendre com a model la història real de la família Hoyt, més coneguda com el "team Hoyt". Els Hoyt són en Dick, un pare aficionat a les curses de resistència (maratons, trialtons, etc.), conegudes com d'"Iron Man", i el seu fill Rick, que té una discapacitat severa. En una ocasió, el pare es va emportar el seu fill a una de les curses per participar-hi junts, i el nen va escriure a internet que es va sentir com si la malaltia desaparegués. A partir d'aquell moment, el pare es va emportar el seu fill, nascut el 1962, a totes les curses, adaptant-se a les seves necessitats a través de tot tipus d'enginys. L'equip que va portar a terme l'espot va creure que aquesta podia ser una bona història de solidaritat per difondre els valors de La Marató. I el tema musical va ser "Seràs en el meu cor", de Phil Collins, que cantaven Montserrat Caballé i la seva filla, Montserrat Martí. Els premis a l'eficàcia en la comunicació comercial els organitza l'Associació Espanyola d'Anunciants (AEA), fundada el 1965. Agrupa 160 associats, majoritàriament grans empreses les inversions de les quals suposen prop del 60% de la inversió en televisió i més del 40% en la resta de mitjans. Fitxa tècnica Agència: Bassat Ogilvy Barcelona Anunciant: Fundació La Marató Tv3 Producte: La Marató de TV3 Director creatiu: Carles Checa, Camil Roca, Òscar Pla Redactors: José Antonio Ildefonso, Yasmina Lancina Director d'art: Carles Patrís Equip de Comptes: Lourdes Llorens, Olaia Casals Producer Agència: Christy Alcaraz Productora: Ovideo Postproducció: Molinare Estudi de so: Audioclip, Aura Estudio Música original: Jordi Cubino (Montserrat Caballé, Montserrat Martí) Locutor: Pere Molina, James Phillips, Jordi Brau Peça: Espot TV 60", 15" i 180" Títol: "Team Hoyt" www.tv3.cat/marato