La cultura de la cancel·lació tomba l'imperi del raper i productor Kanye West

La cultura de la cancel·lació ha torpedinat la viabilitat de Kanye West, ara conegut com a Ye, la celebritat més influent de les afectades fins ara per aquest neologisme encunyat a la cultura pop nord-americana.

L'expressió defineix el fet de retirar el suport a persones o organitzacions que es consideren inadmissibles pels seus comentaris o accions, o perquè malmeten les expectatives que s'hi havien dipositat.

La decisió del gegant alemany de la roba esportiva Adidas d'acabar amb l'esponsorització de West, ara conegut com a Ye, ha sacsejat la indústria de la moda i la musical.

Adidas ha cedit a les pressions de desenes de milers de persones que han fet servir les xarxes socials per demanar que trenqués amb West pels seus comentaris antisemites.

La decisió pot costar uns 250 milions d'euros a Adidas, que ha caigut un 4% en borsa després d'anunciar la mesura.

Els comentaris de la discòrdia

La cultura de la cancel·lació va arrelar com a moviment l'any 2018 als Estats Units, on també se l'anomena assassinat de la reputació.

West és ara la cara visible del neologisme després de diversos episodis controvertits.

Fa dues setmanes el raper es va presentar a una desfilada de moda a París vestint una samarreta on es llegia "White lives matter" (Les vides blanques importen).

El missatge s'associa a supremacistes blancs estatunidencs, que responen al moviment antiracista "Black lives matter" (Les vides negres importen).

Poc després, West declarava al podcast Drink Champs que George Floyd va morir per consumir drogues i no per asfíxia quan la policia el va detenir, malgrat les eloqüents imatges que mostren l'ofegament que Floyd va patir sota el genoll d'un policia de Minneapolis.

 

Abans, i en el mateix podcast "Drink Champs", el productor musical va acusar els "jueus sionistes" de "robar" la veu dels negres a la industria musical. "Ens prenen i ens xuclen la sang fins que morim", va declarar.

West va atribuir a una suposada màfia mediàtica jueva la vinculació que --diu-- té qualsevol persona famosa en la música o la moda amb la comunitat jueva.

I afegia que els seus propis col·laboradors jueus el van amenaçar de mort per les seves idees polítiques.

I és que West no ha amagat mai l'afinitat amb Trump, amb qui es va reunir quan el magnat era encara president electe, el 2016, i ja al despatx oval al 2018.

Una icona cultural durant dues dècades

West ha refermat la seva influència cultural i mediàtica durant 20 anys, una fita insòlita per un home de 45 anys, pare de 4 criatures i aliè a la voracitat de la fama efímera en temps de TikTok.

L'artista ha evitat l'estancament perpetuant l'estil anomenat "gangster rap" i fusionant-lo amb tonades religioses i fantasies personals.

El compromís amb els clàssics del soul combinats amb rap que denuncia el mercat de consum i la religió ha arrasat entre un públic que li és fidel des del seu primer àlbum, "College Dropout" (algú que penja els estudis universitaris).

 

Posteriorment, West va introduir sintetitzadors en el seu repertori i es va acostar a propostes electròniques com les encarnades per Daft Punk.

Ja al tercer àlbum, "Graduation", West va definir un nou cànon del gènere rap carregant les seves composicions de romanticisme i explorant aportacions pop i melodies enganxoses que van modificar els criteris utilitzats fins llavors.

Rapers d'èxit com 50 Cent havien esdevingut la banda sonora del crim organitzat. La proposta melòdica de West va amorosir una audiència assedegada de deixar enrere el context violent associat al gènere.

Això va fer eclosionar les vendes de West, que va esdevenir un multimilionari amb una influència colossal sobre la indústria.

Aquesta posició de domini pot ajudar a entendre el silenci de gegants com Spotify o Apple respecte els excessos verbals de l'artista.

Un silenci que pot ser una estratègia a l'espera de si West expressa penediment i retorna al camí estrictament musical.