La Generalitat vol unificar en una sola marca el transport públic, inclosos FGC i Rodalies
Redacció
La Generalitat unificarà en una sola marca el transport públic de Catalunya, que ara està fragmentat entre diferents identitats per un mateix servei, com per exemple les línies ferroviàries de Rodalies i Ferrocarrils de la Generalitat (FGC) o Exprés.cat, Connect o Clic.cat, en el cas del servei per carretera d'autobusos.
La licitació perquè una empresa s'ocupi de la definició i del disseny de la nova marca ja s'ha publicat. El contracte, segons recull el plec de clàusules administratives, té un pressupost base de licitació de 250.470 euros (IVA inclòs).
La previsió és que la nova marca es desplegui, també segons es recull a la licitació, en quatre grans àmbits conceptuals declinats de la marca principal: transport per carretera (autobús), mobilitat personal (bicicleta), transport ferroviari (tren) i infraestructures (tram, metro i logística).
Tot plegat amb l'objectiu de disposar d'una marca "coherent i unificada" que sigui més fàcil d'identificar per la ciutadania. El canvi, a més, es fa coincidint amb un moment en què s'està transformant el sistema de mobilitat de Catalunya, marcat per fites com el traspàs de Rodalies, el desplegament de la T-mobilitat o la modificació del servei d'autobusos interurbans.
El canvi es farà en tres etapes: en la primera, la marca unificada conviurà amb les marques actuals gràficament i visualment; en la segona, el pes visual passarà a ser de la marca mare, mantenint les denominacions actuals dels serveis, i serà en la tercera fase quan la unificació es farà efectiva.
El plec especifica que aquesta unificació afecta la identitat dels serveis, però en cap cas suposa una modificació pels operadors, que seguiran prestant el servei.
Sis mesos d'execució
L'encàrrec no només inclou el disseny gràfic i el nom comercial, sinó també la creació d'un manual d'identitat corporativa, el nou sistema de senyalització física i la identitat auditiva del servei.
Només cinc agències especialitzades prèviament seleccionades passaran a la fase final. A més, el govern ha anunciat que, per fomentar la qualitat de les propostes, atorgarà una compensació econòmica de 6.000 euros a cadascuna de les empreses finalistes que no resultin adjudicatàries.
L'empresa a la qual s'acabi adjudicant l'encàrrec disposarà d'un termini d'execució de sis mesos per dissenyar aquesta nova arquitectura visual un cop formalitzat el contracte.