La moda aposta per internet

Et fan mandra les cues? T'atabala la gent? No vols barallar-te més per aquell top o aquella corbata? A partir del mes de setembre s'augmentarà la possibilitat de comprar roba en línia. Des de l'ordinador de casa i sense presses ni cues. Zara ja ho té tot a punt per al llançament virtual del 2 de setembre. El desembarcament del gegant de la moda a internet és esperat perquè pot arrossegar altres empreses del sector.

Però el grup del gallec Amancio Ortega no estarà sol. De fet, hi ha dues empreses catalanes que ja tenen gairebé enllestides les seves plataformes virtuals. Així, Desigual escalfa motors per sortir el mes vinent després que un equip de més de 20 persones ha estat treballant a tot drap durant més de sis mesos per tenir-ho tot enllestit. Per la seva banda, Antoni Miró també s'ho està mirant amb lupa. No volen tornar a patir el desastre de 1998, quan es van llançar a internet en un moment en el qual potser era massa d'hora. Preparen la seva reapariciçó per a l'any vinent coincidint amb l'obertura de la botiga de 400 metres quadrats a la rambla de Catalunya.

De fet, uns i altres estan ben animats amb els resultats de Mango, Custo Barcelona i Armand Basi. I és que els especialistes auguren bones previsions per a la venda de roba en línia. Així, la consultora Nielsen preveu que en el segon semestre d'any les compres de roba per part dels internautes arribin a un espectacular 36%. Unes perspectives més que bones tenint en compte que el que més és ven (els bitllets d'avió) arriben a un més que acceptable 32%. D'altra banda, ESADE posa una nota de seny i recomana a les botigues petites que utilitzen els seus webs per a la promoció i no pas per a la venda, ja que això podria significar la seva ruïna.