La plataforma 3Cat, Premi Nacional de Comunicació per haver "connectat amb els nous hàbits de l'audiència"
Redacció
Els Premis Nacionals de Comunicació 2025 han distingit en la categoria digital la plataforma 3Cat per haver-se consolidat com un entorn de consum audiovisual útil, accessible i connectat amb els nous hàbits de consum.
El jurat destaca que, amb més d'1,5 milions d'usuaris registrats, "és la tercera plataforma més escollida pels catalans i ha aconseguit una penetració especialment rellevant entre els públics que s'han allunyat de la televisió lineal: el 43% dels seus usuaris tenen menys de 45 anys".
Tot plegat, afegeixen, "reforça 3Cat com una porta d'entrada eficaç als nous públics i com una eina clau per ampliar l'abast del servei públic audiovisual en català".
El premi l'ha anunciat el govern aquest dimarts juntament amb la resta de categories guardonades amb el màxim reconeixement a l'excel·lència en el camp de la comunicació a Catalunya o en llengua catalana.
Es tracta de Justo Molinero, per la seva carrera radiofònica i empresarial; el Banc Sabadell, per la campanya publicitària contra l'opa del BBVA; RAC1, per haver assolit la fita històrica de superar el milió d'oients diaris en català; RTVE Catalunya, per 60 anys de trajectòria en català; i la periodista Esther Vera, per haver contribuït a consolidar el diari Ara des de la seva direcció.
Pel que fa a la comunicació de proximitat, el premi ha estat ex aequo per al Diari de Sabadell, per ser una referència del periodisme local; i el programa "Hospital de proximitat", de TV Mataró i la XAL, per haver mostrat el sistema sanitari a través del cas de l'Hospital de Mataró.
Els Premis Nacionals de Comunicació es lliuraran el dia 19 de maig a Sabadell, en una cerimònia que es farà fora de Barcelona per segon any consecutiu.
La gran factoria de continguts
En el seu tercer any de vida, des de l'octubre del 2023, la plataforma digital 3Cat de continguts en català i de qualitat acumula més de 600 milions de reproduccions i s'ha situat només per darrere de dos gegants del mercat com Prime Video i Netflix, una fita que suposa la seva consolidació en un mercat amb les audiències cada vegada més fragmentades.
La directora d'Innovació, Recerca i Estratègia Digital de 3Cat, Cristina Villà, ha celebrat el guardó assegurant que la plataforma és "el projecte més rellevant del segle XXI per a l'audiovisual en català".
"No ha estat una evolució, sinó un veritable canvi de paradigma, i també l'increment d'inversió al sector més gran dels darrers anys, que ens ha permès posicionar-nos i competir de tu a tu amb les grans plataformes, gràcies al salt tecnològic i a la capacitat d'arribar a nous públics amb formats específics", afirma Villà.
També Sigfrid Gras, director de TV3, ha celebrat el reconeixement per al que qualifica com una "gran factoria de continguts":
Això es demostra quan, al lideratge consolidat de TV3, hi sumem l'èxit d'apostes a la plataforma com "La gran cita", "La travessa" o "Vinagreta".