TV3 estrena nova imatge
Sota el lema "Com tu vols", s'ha presentat avui la nova imatge de TV3 i la nova programació de tardor. A la presentació, el director corporatiu de Màrqueting i Comercial de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Carles Manteca, ha explicat que la cadena presenta una programació potent, basada en l'èxit de 5 anys consecutius de lideratge sòlid, des del 2010, com a cadena generalista més vista a Catalunya. Un lideratge fonamentat en la qualitat en la selecció i creació de continguts, i en l'equilibri a l'hora de programar-los. La ficció "Merlí", les imatges espectaculars de "Catalunya Experience", l'emoció d'"Oh Happy Day", les classes del professor Sala i Martín a "Economia en colors" o els clàssics d'humor "Polònia" o "APM?" són alguns dels plats forts del prime time de la cadena catalana per a aquesta tardor, en què la Champions tornarà a ser l'aposta màxima en esports, per setè any a TV3.
Manteca ha explicat que "el lideratge no només és gràcies a novetats que agraden a l'audiència, sinó que és clau també la connexió emocional de TV3 amb els nostres espectadors en tots els àmbits. Per això, per la suma de tot, TV3 és el canal favorit dels catalans, a molta diferència de la competència". Amb l'objectiu d'anar encara més enllà a l'hora de potenciar aquesta connexió, TV3 ha presentat també la nova imatge.
Les promocions, les sobreimpressions en pantalla com ara "hashtags" o informacions al voltant de la mosca seran alguns dels elements que donaran visibilitat a aquest canvi. També ho faran els molinets, que són l'expressió més divertida i arrauxada de la marca i que la diferencia de la competència i la posiciona com a líder indiscutible en el seu àmbit. Avui, els espectadors descobriran un nou 3 en 3D que explicarà històries i els convidarà a jugar.
La il·lusió per continuar innovant
"Estem il·lusionats. L'estrena de la nova imatge de TV3 és la posada de llarg d'un any de treball", explica Dani Reyes, cap del Departament de Màrqueting de TV3, que ha dirigit tot el procés de renovació de la imatge de la cadena. "Renovació per continuar innovant i ser encara més nosaltres mateixos", com comenta Reyes que explica que aquesta voluntat d'innovació forma part de l'ADN de la cadena. De fet, ja des del naixement de TV3, l'any 1983, els elements gràfics que formen part de la imatge del canal l'han diferenciat clarament de la competència, bé siguin els primigenis palets que ballaven en pantalla i explicaven històries, o el 3 actual que, ara renovat, continuarà buscant la complicitat de l'espectador, la connexió amb un públic que ja s'ha fet seus aquests elements.
Feia deu anys que la imatge es mantenia i, tot i conservar tota la frescor i vigència, els responsables de la cadena han cregut oportú dur a terme aquesta renovació per connectar encara més amb l'audiència i oferir noves formes d'integració de marca als anunciants. Per aconseguir-ho s'ha treballat en diferents fronts, les eines comunicacionals – logo, sobreimpressionats, "hashtags", crèdits partits o molinets- i la manera de comunicar i el missatge.
L'element principal d'aquestes eines i a partir del qual es declinen tots els elements d'imatge de la cadena i els moviments, és el símbol del "play" del logo, que acompanya el 3 i que es manté. Aquesta eina, el logotip, representaria la part del seny, com explica Dani Reyes, mentre que la part comunicacional, representada especialment pel renovat 3, protagonista dels molinets, seria la rauxa. "Sempre hem pensat que TV3 havia de contenir i oferir aquestes dues parts oposades i complementàries, molt representatives de la societat catalana. Aquesta combinació crea un vincle de comunicació i nexe entre l'audiència i el canal. Es tracta de fer la tele com l'audiència la vol i això, ho ha de reflectir la imatge de la cadena", diu Reyes.
Els molinets són un dels elements que més clarament diferencien TV3 d'altres canals. En aquesta nova etapa, els molinets, on el nou 3 en 3D en continua sent el protagonista, continuen sent un dels trets distintius de la imatge de la cadena. Si fins ara havien explicat històries, aportat informació i fet l'ullet a l'audiència, en aquesta nova etapa la convidaran a jugar i participar-hi activament. Els nous molinets plantejaran enigmes, juguesques, que el mateix 3 s'encarregarà de resoldre amb una capacitat de transformació inigualable, disfressant-se d'alguna cosa relacionada amb els 3 objectes aparentment desconnectats que el precediran. Així, els espectadors després de veure un pensador i un marc on hi ha la fotografia dels actors protagonistes de la sèrie, veuran com aquest versàtil 3 es transforma en la pissarra del professor "Merlí", el protagonista de la nova sèrie de ficció de la cadena, una de les grans estrenes del prime time.
El 3 es vestirà de vaca, li sortirà gespa al cap, serà de neó, un cantant d'havaneres..., per continuar jugant i sorprenent els espectadors amb aquest punt de sentit de l'humor i amabilitat que reflecteix una visió de la vida i el fa inconfusible. Enguany, i a mig termini, es pretén que, a més de la complicitat que suposa jugar mentalment, els espectadors també en puguin ser els protagonistes i proposin enigmes pel versàtil 3.
Tots aquests elements comunicatius, en aquesta nova etapa, tenen i habiten el seu propi món; un espai tridimensional, que pot ser de múltiples colors. A més, s'han reendreçat les informacions que apareixen en pantalla durant els programes i s'han situat en l'angle superior dret de la pantalla del televisor. És en aquest espai físic on es trobarà la mosca identificativa, els missatges promocionals, els "hahstags" i la resta de comunicacions associades amb el que s'està veient. D'aquesta manera s'ordena la pantalla d'una forma proporcionada, elegant i harmònica, sense interferir en l'equilibri de l'emissió.
Aquesta nova proposta obre nous camins i noves formes d'integració de marca, terreny en què TV3 sempre ha estat innovadora i on ha obtingut un gran reconeixement per part del mercat, que l'ha premiada internacionalment. Les noves propostes permeten i faciliten encara més la integració de les marques, entenent que integrar no consisteix a posar una marca al costat d'una altra, sinó que es tracta d'entendre què vol explicar la marca i integrar-ho en els codis comunicatius que té TV3 amb la seva audiència. La marca passa, així, a ser una marca de confiança per a l'audiència i comparteix la relació que TV3 manté amb els seus espectadors.
La feina d'un gran equip
La nova imatge de TV3 és el resultat d'un treball que ha implicat un gran equip de professionals i departaments de la cadena, amb el suport dels millors professionals del sector. Per fer-ho, TV3 va convocar un concurs creatiu, obert a les empreses especialitzades de tot el món. La guanyadora, que ha participat en la part creativa d'aquesta renovació, va ser la prestigiosa empresa anglesa Red Bee, líder mundial en creació d'imatge de cadena.
L'adaptació i els acabats finals de les noves eines han anat a càrrec dels Departaments d'Imatge de TV3, on els dissenyadors gràfics i l'Equip de Gràfics en Temps Real (EGTR) han hagut de tancar la proposta creativa de Red Bee. El Departament de Muntatge Musical de TV3 ha posat la banda sonora, i també han entrat en escena els responsables dels equips tècnics d'emissió i sistemes d'informàtica de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), responsables de la posada en antena i la informatització dels processos. Tots aquests professionals han estat coordinats pel Departament de Màrqueting corporatiu que ha dirigit el projecte.
Aquesta renovació, a l'hora que manté l'exigència d'innovació, segell distintiu del canal, permet també racionalitzar i automatitzar els processos interns de gestió de la imatge de la cadena, un altre dels objectius que ha de tenir present TV3 com a televisió pública. TV3, una nova imatge per mantenir i reforçar la unió amb l'espectador, per fer una televisió "com tu vols".