Un abonament mensual de 16 euros per anar al cine, l'oferta de Cinesa que pot canviar les regles del joc

La cadena de cinemes Cinesa ha presentat una targeta d'abonament per fidelitzar els espectadors. De caràcter unipersonal, permet anar al cinema sense límits, tants cops com es vulgui, per un preu mensual de poc menys de 16 euros. I que encara es redueix més si s'escull una modalitat anual per 149 euros.

Apadrinat pels actors Luis Tosar i Aura Garrido, de moment aquesta tarifa plana ja està activa en cinc cines de Catalunya i en 5 de Madrid. Segons informa la cadena, s'anirà aplicant de manera esglaonada a la resta de sales abans de finals de mes.

Es tracta del primer abonament d'aquest tipus d'una gran cadena d'exhibició, però altres sales com els cinemes Girona, de Barcelona, ja fa 10 anys que disposen d'abonaments similars.

Des de Cinesa asseguren que la nova mesura de preus s'ha parlat abans del llançament amb les distribuïdores, amb les quals negocien els marges de benefici de cada pel·lícula.

Caldrà veure si la mesura ajuda a recuperar el públic perdut i com afecta també la resta de cinemes i la política de preus tradicional fins ara.
 

Un model implantat a altres països

El grup Odeon, del qual forma part Cinesa en l'àmbit europeu, ha implantat programes similars a Alemanya, des del desembre de 2015, i al Regne Unit, des del març del 2016.

Toni Illa, director comercial del grup, destaca que és un model que els funciona "fantàsticament, però no tots els espectadors s'hi sumen. És un complement, un dinamitzador de l'assistència."

El director general del grup Ramón Biarnés s'ha mostrat convençut que l'oferta "ajudarà que la gent torni al cinema, on realment s'han de veure les pel·lícules".

Preguntat per altres mesures que s'han pres als Estats Units, com ara modificar el preu de l'entrada en funció del film o la ubicació de la sala, Biarnés de moment ho ha descartat: "Això es pot fer en un mercat madur, nosaltres de moment no plantegem res semblant perquè volem que anar al cinema sigui una experiència fàcil".

Pèrdua d'espectadors

La pandèmia ha contribuït a consolidar un canvi d'hàbits en el consum cinematogràfic, que ha deixat moltes sales tocades. Moltes ja ho estaven abans. Segons una anàlisi feta per l'ACN amb dades recollides dels anuaris estadístics del Departament de Cultura entre l'any 2000 i el 2020, Catalunya ha perdut en aquests 20 anys 100 cinemes.

Es va passar de 237 a 137, amb una pèrdua de 10 milions d'espectadors l'any. Actualment un 88% dels municipis de Catalunya no tenen cap mena d'activitat cinematogràfica.