Les revistes dels anys 90 són els influencers ara de xarxes

I aquesta temporada volem activar un retrovisor viral, és a dir, volem parlar d'aquelles tendències que en el seu dia ho van petar i que si haguessin existit les xarxes socials haurien sigut virals. Avui engegarem la nostra particular màquina del temps i posarem el focus a la moda dels anys 90 i als 2000 amb el periodista i expert en relacions públiques Edu Fuster. Edu, benvingut al Revolució. Què tal? Com estàs, Chantal? Molt feliç d'estar aquí amb tu, de nou. Jo també, molt contenta de sentir-te. Si agafem, Edu, una revista Vogue dels anys 90 i un mòbil actual, estaríem mirant dues versions del mateix? És a dir, podríem dir que Vogue era l'Instagram dels anys 90?

Doncs jo estic convençut, diguéssim, revistes com Vogue, El Marie Claire, Cosmopolitan, que marcaven com vestíem, com ens havíem de vestir, què és el que era tendència, ara ho canviem i què és? És l'Instagram, és el TikTok, és el Pinterest, són eines que tenim al nostre abast, que tenim a la nostra mà i que en segons ens marquen què és el que ara mateix es porta a Nova York, a Barcelona, a Berlín o a Hong Kong, saps? Per tant,

hem canviat les revistes, no? Hem canviat les revistes. Pels influencers, podríem dir. Per als influencers. Què tenia una portavoga que avui té un post a Instagram, no? I als anys 90 qui decidia que era cul abans i qui ho decideix ara, no? Com ha canviat?

Ara hi ha una paraula, Xantal, que tu deus conèixer i en aquest programa n'heu parlat moltes vegades, que és l'algoritme, no? Que és el que et marca el que en aquell moment. Tu vols veure, però també volen les marques i les empreses que vegis. Abans hi havia grans empreses darrere de portades de revistes, amb grans editorials, i et marcaven què és el que es portaria aquella temporada o no. Ara qui ho marca? Ara ho pot marcar fins i tot una persona que va caminant pel carrer i es grava un vídeo, el puja a les xarxes socials i això té un rebombori total i arriba a l'altra punta del món. I això és màgic.

Per exemple, en el meu Instagram no para de sortir-me el concert que la Shakira ha fet a Madrid, aquests 12 concerts. Per exemple, sí. Per exemple, hi ha tendència i surt a les revistes, però em surt també a les meves xarxes socials, en aquest cas. Què significava ser una top model als anys 90 i ara?

Aviam, han canviat moltíssim les percepcions, perquè abans la Claudia Schiffer, la Naomi Campbell, la Kate Moss, eren estrelles inaccessibles, eren aquelles estrelles del món de la moda que veiem desfilar a les grans marques de luxe, Chanel, Dior i tal, i les veien com molt inaccessibles. Ara mateix, les que són celebrities que tothom coneix, la Kendall Jenner, la Bella Habit, són influencers, però que protagonitzen campanyes de marques de luxe, però que fan que la seva vida, com la seva vida és coneguda, els donen aquesta oportunitat. Va una mica com al revés, la història. No és que gràcies a la seva feina de desfilar s'han fet famoses, sinó gràcies a la seva vida i a narrar la vida de xarxes socials, són famoses, per això desfilen i per això les criden i per això tenen aquest reclam per les marques, saps?

L'únic que és veritat, que depèn de la generació, i avui que ens has contagiat de tota la generació, ens havíem passat que a un influencer que li agrada el meu productor, doncs potser jo no el conec. És a dir, que abans la televisió feia que tothom conegués a tothom i ara hi ha més nichos. Però, per exemple, la MTV era una mena de TikTok d'abans, d'existir TikTok, no? És a dir, que tenien els videoclips dels 90, que avui tenen els reels, és a dir, ho veiem als reels en aquests perquè ens agrada el consum més ràpid, no, Edu Fuster? Totalment.

Tu recordes segurament quan veies videoclips de la MTV, de les 41, no? Veies els estilismes que portaven les cantants, les Spice Girls, les Britney Spears, la Madonna fins i tot, no? Quina nostàlgia. Quina nostàlgia. Què passa? Tot això s'ha accelerat moltíssim més i ara el que veiem és que el segon, això que veiem que és tendència, aquest TikTok d'aquesta cantant o d'aquest Reels, d'aquest videoclip d'aquesta cantant que veiem a les xarxes socials, en pocs minuts aquella peça de roba pot ser nostra i la podem portar. Gràcies a què? A una cosa que segur que n'heu parlat molt també al Revolució 4.0, que és el comerç online, l'e-commerce. Gràcies a això ho veig, m'agrada, ho vull, ho compro, ho tinc. Clar. L'altre dia llegia que 3 de cada 4 joves entre 25 i 44 anys a Catalunya ja consumeix habitualment online, compra online. Això és brutal, això als anys 90 era impensable. Quan tu veies que portava la Madonna, després deies, m'encantaria comprar això. Potser havia de passar un any perquè una marca costosa tragués aquell teixit, aquella peça de roba i te la poguessis comprar. Tot això ha canviat.

Ui, gens, abans vèiem un look en una portada, ara veiem com algú es vesteix, es maquilla, surt de casa a través d'un vídeo, és a dir, abans volíem vestir com les models, ara volem viure o volen viure com els influencers, que ha canviat quan hem passat de veure el resultat a veure tot el procés. A mi, a vegades, això de veure tot el procés, Edu, mira, no m'agrada, perquè es perd el glamour. És a dir, abans veies una portada de la Clàudia Schiffer i deia que guapa, que espectacular. I ara, en canvi, veus com es maquilla la Jennifer Lopez i dius,

o com era abans de maquillar i ara maquillada, i veus tot aquest procés. No, però això no creus que ho fa molt més real? No creus que la gent empatitza molt més amb la superestrella i no la veu tan inaccessible?

Sí, però jo crec que la superestrella, que ara també, que hi ha hagut aquesta caiguda d'influencers, que ahir em van parlar al programa amb la Berta Roca, està una mica estressat, perquè clar, jo gravar la vida privada i mentre estàs maquillant i arreglant, a mi em sembla una mica pesat, però és veritat que la gent vol credibilitat i autenticitat, no?, I et diuen,

jo gravo la meva vida privada, però no la meva vida íntima. Per tant, gravo aquella parcel·la de la meva vida que vull que vegis, i jo te la mostro i te l'ensenyo a través de les xarxes socials, però hi ha una part que no. Bé, això és un gran debat. Jo, Xantal, et volia parlar de com ha anat evolucionant tot aquest tema de la moda, l'indústria de la moda, perquè aquí a Catalunya tenim la 080 Barcelona Fashion, que és la Setmana de la Moda Catalana, que passa aquí a Barcelona. Hi ha. A l'octubre, aquest octubre. A l'octubre, el 20 d'octubre comença. Jo fa més de 22 edicions que hi treballo, gestionant la sala, entre els periodistes, els influencers i tal. I com ha canviat Chantal? Ha canviat radicalment. Jo recordo les primeres edicions d'ara fa 15 anys, on la gent que jo seia, els periodistes i tal, hi havia els periodistes intocables, periodistes de les millors portades de moda nacionals i internacionals. Després hi havia un grup de premsa digital i després hi havia alguns famosos. Ara, qui a cap ara front row, que es diu, d'aquestes desfilades, doncs, la Batgiel de Torn, o la Lola Lolita de Torn, o això és el que és realment important. Influencers, amb seguidors a les xarxes. Abans, qui era important era el Belén Coso o el Joan Cortajarena, que desfilaven aquella desfilada. Ara, qui és? Les persones, les celebrities, els influencers que van allà a ser l'altaveu del que succeeix en aquella desfilada.

Però estàs d'acord amb el que s'ha dit que han perdut una mica de pistonada, darrerament? Tu hi estàs d'acord?

Tu que treballes molt amb ells. Jo crec que treballo habitualment, perquè la meva agència es dedica una mica a gestionar la vida i les accions comercials dels influencers, crec que no ha canviat. El que passa és que hi ha hagut un filtre, on ara posem, no tothom et pot parlar de tot, o no tothom té la credibilitat per parlar de tothom, o no tothom ha de parlar de tot. Hi ha influencers que són molt bons parlant de moda o parlant de viatges, i per què han de parlar de política o d'altres assumptes? No. Llavors allà sí que s'hauria de fer una criba de quins influencers són realment interessants que parlin i que prescrisseixin i altres que no,

que no ens interessen. Les marques necessiten ara més una comunitat que una portada. Què han fet marques com Zara o Mango per convertir la moda en cultura popular, em diries Edu Fuster? Home, mira,

aquí tenim un exemple claríssim, tant Mango, que és una marca catalana, o desigual també que té aquí la seu, o Zara. Han tingut estils de negoci molt diferents. Zara va dir, no faré publicitat a la tele, mai la faré. No li fa falta, no li fa falta. Però què fan? Ells fan una cosa molt bé, i les altres, Mango i desigual, ho estan copiant, que és crear comunitat. Mango, ¿qué va a dir? Dic, mira, Mango, jo estic veient que hi ha una peça de Chanel que tu no et podràs pagar, jo faré una còpia molt similar, te la posaré a una botiga, una botiga que tindràs a costat de casa, que et costarà 18 vegades menys, i que al cap d'una setmana t'avorriràs d'aquella peça de roba i en voldràs comprar una altra. Passarà amb una peça de roba, passarà amb un complement i passarà també amb la decoració, perquè Zara, recordem que també té la vessant de decoració. Per tant, el que fa és accelerar aquest procés de consum, fer-ho molt més accessible, però també molt més efímer. Molt bé.

Per tant, el titular final d'aquest retrovisor viral que avui hem estrenat i que parlem de què passa als anys 90, als 2000, com ha canviat. És que hi ha nostàlgia. Jo crec que un cop al mes que ens visiten a l'Edu farem nostàlgia, perquè a mi hi ha coses d'abans que trobo a faltar. Doncs ja està, les recuperarem, Chantal. Tu no trobes a faltar algunes coses? Moltíssimes. Els casets, mira, els casets.

Mira, t'agradaven a tu. Quins tenies? De quins cantants o de qui? Vinga, confessa-ho.

Ducandu, imagina't. Ah, molt bé.

Ducandu, La Guàrdia. Però tots aquests tornen ara. Marina Rossell, que després ha sigut entrevistada i amiga.

És que clar, la vida dona moltes voltes.

Jo aquí, com a titular, diria que la moda ja no neix des de dalt, sinó que també puja des del carrer. Llavors qualsevol personatge del món pot arribar a ser una icona. Molt bé.

Doncs escolta, Edu Fuster, molt contenta de retrobar-te. Ja m'hi he col·laborat plegats. Per tant, l'Edu Fuster el trobareu al Revolució fent aquesta retrovisor viral. Com ha canviat tot el món de la moda, el món de la cultura, que és tendència. I molt contenta que siguis en aquesta onzena temporada del Revolució 4.0. Gràcies.