Itàlia investiga Sephora i Benefit per promoure l'ús prematur de cosmètics en menors
L'autoritat de la competència italiana (AGCM) ha obert una investigació contra les empreses de cosmètica Sephora i Benefit, del grup Louis Vuitton (LHVM), per possibles estratègies de màrqueting deslleials que fomenten l'ús prematur i compulsiu de cosmètics en menors.
En concret, estudia si han fet campanyes encobertes que impliquen "joves microinfluencers" per vendre a infants i adolescents cosmètics d'adults --com mascaretes facials, sèrums i cremes antienvelliment--, sense avisar-los dels riscos que poden comportar per a la seva salut.
En aquests missatges o campanyes, haurien omès o presentat de forma enganyosa informació important sobre les advertències i precaucions de l'ús en menors de cosmètics no destinats a aquest grup i que només s'han provat en adults.
A més, avisa que aquestes empreses haurien "adoptat una estratègia de màrqueting particularment insidiosa" amb influenciadors molt joves, per fomentar la compra compulsiva en col·lectius especialment vulnerables.
Fomentarien la cosmeticorèxia
Aquestes pràctiques, afegeix l'AGCM, estan vinculades al problema més ampli de la cosmeticorèxia, una obsessió per cuidar la pell en menors d'edat.
A Suècia, fa dos anys que les farmàcies no venen certs cosmètics a menors de 15 anys per frenar-ne l'abús.
El dermatòleg Ramon Grimalt va alertar l'any passat, al programa "Tot es mou" de 3Cat, dels problemes que poden comportar les rutines de skincare a la pell dels adolescents. Aplicar productes greixosos a pells joves que ja de per si fabriquen greixos hormonals les pot desequilibrar i fer que els surtin grans, avisa.