La singularitat i l'èxit comunicatiu de La Marató, en el focus d'una classe magistral a la Universitat Pompeu Fabra
Amb 35 anys de trajectòria, La Marató no només ha impulsat decisivament la recerca científica d'excel·lència sobre les malalties sense curació conegudes, sinó que també ha sensibilitzat intensament la ciutadania sobre aquestes patologies i ha mobilitzat cada any tres milions de persones al voltant de diferents fórmules de participació. Actualment és un programa multicanal de 22 hores de durada que s'emet per televisió, ràdio, xarxes socials i la plataforma digital 3Cat, que posa el punt final a tot un any d'accions de sensibilització, divulgació i difusió des de la Fundació La Marató. Amb una fórmula única que combina divulgació científica amb testimoniatge i entreteniment, La Marató aconsegueix, any rere any, connectar amb l'audiència des de l'emotivitat i el rigor i despertar la solidaritat.
Per analitzar tots els factors que han convertit La Marató de 3Cat en un projecte solidari únic al món, referent comunicatiu d'èxit entre els teletons internacionals de més prestigi, la Fundació La Marató i la Universitat Pompeu Fabra han organitzat una masterclass a la sala Nau de la Facultat de Comunicació, en què han participat més de 130 alumnes de manera presencial i virtual. L'acte ha estat conduït per la periodista Mari Pau Huguet, amb una dilatada trajectòria a 3Cat, presentadora de diverses edicions del programa, d'entre les quals la primera, el 19 de desembre del 1992, i ha comptat amb les intervencions de diferents professionals vinculats a La Marató.
La vicerectora de Compromís Social i Sostenibilitat de la Universitat Pompeu Fabra, Eva Pujadas, ha inaugurat la classe magistral destacant el compromís de La Marató amb la ciutadania i el rigor del projecte: "Per a una universitat com la Pompeu Fabra, que dona suport a la recerca i a la transparència i que està al servei de la ciutadania, aquest projecte té un significat especial. De fet, únic. La recerca és fonamental, però també ho és fer-la comprensible i acostar els resultats a les persones i La Marató ho explica d'una manera magnífica. Té una missió social enorme."
Lluís Bernabé, director de la Fundació La Marató de 3Cat, ha fet un repàs d'aquestes tres dècades i mitja d'història i ha desgranat els factors que fan única La Marató de 3Cat entre els teletons internacionals: "És un projecte solidari que està viu tot l'any, que cada edició es dedica a una malaltia diferent, que implica la participació de la meitat de la població de Catalunya i que té la recaptació per càpita més alta del món. Tot això és possible gràcies a la confiança i l'esperit solidari de la ciutadania, que s'identifica plenament amb aquest projecte i el fa únic."
Oriol Talon, director del programa de televisió La Marató de 3Cat, ha explicat com es preparen i es combinen tots els gèneres periodístics en un programa de gran format: "El preparem a consciència. Des del moment en què se sap la temàtica, comencem a documentar-nos: estem sis mesos visitant tots els hospitals de Catalunya i parlant amb la comunitat mèdica i tot l'àmbit de la salut amb què es relaciona. D'aquí surten moltes idees molt bones, que després van al programa. És un treball en equip, multidisciplinari, en què busquem que tothom se senti representat."
Aleix Bou, cap creatiu del Departament de Màrqueting de 3Cat, ha fet un repàs de les diferents campanyes audiovisuals i gràfiques de la història del projecte i ha explicat per què, any rere any, interpel·len la ciutadania: "Cada campanya és conceptualment molt diferent, però l'objectiu sempre és el mateix: sorprendre i emocionar. No caiem en els tòpics."
Maties Ramos, director de l'Àrea d'Innovació, Coneixement i Audiències de 3Cat, ha mostrat diferents dades d'audiència de l'última edició de La Marató per posar en valor que el projecte "és una història d'èxit però també de transformació, que ha canviat i s'ha adaptat a l'audiència al llarg de 35 anys". Actualment, La Marató la segueixen persones de totes les edats, ja sigui per televisió tradicional, dispositius digitals o xarxes socials, on ha viscut un creixement excepcional en l'última edició, "la més seguida digitalment de tota la història, amb 46.000 dispositius connectats i 32 milions de reproduccions de vídeo a les xarxes socials només durant el mes de desembre".
