La caiguda dels influencers: per què la gent està cansada de les xarxes?

Passen dos minuts de tres quarts de cinc i és hora de treure el mòbil i obrir les xarxes socials. Judit Pastor, has vingut amb el mòbil. Sí, preparadíssima, com sempre. Vale, preparadíssima o enganxadíssima? No, enganxada. No, és que estic enganxada. Estic enganxadíssima. O sigui, com d'enganxada estàs? No, tinc un problema. Estàs enganxada perquè no pots suportar que t'entri un WhatsApp i no mirar-lo? Perquè estàs addicta a les xarxes socials? Comparteix-nos, Judit, quins són el teu grau

d'addicció a les xarxes socials. Crec que com la majoria de la població sóc addicta al telèfon mòbil, o sigui, no puc estar un segon sense tenir aquest aparell al costat de la meva persona, vull dir, va amb mi, és una extensió més del meu cos, estic molt enganxada, i especialment enganxada a les xarxes, a aquest scroll infinit que et passes hores i hores i hores veient de merda, perquè és merda.

I no saps com, de cop i volta, han passat tres hores, no has fet res de productiu, i no saps ni com has acabat mirant el que estàs mirant.

Estic molt enganxada, però també us he de dir que començo a estar cansada. O sigui, estic cansada de veure com passen les hores i jo estic en aquest escrol infinit sense fer absolutament res. A més, no sé si us passa a vosaltres, però jo sento una mena de buidor. Sí. De dir, hem gastat potser. Podríem estar llegint. Podríem estar fent esports, sortir al carrer a socialitzar i he estat aquí dues hores enganxada a TikTok. I sense aprendre absolutament res,

perquè no recordo ni un sol contingut que hagi vist en les últimes dues hores de la meva vida.

Horrorós. Una buidó existencial molt forta, però tot culpa meva que m'enganxo a aquesta merda de xarxes. Molt bé, però.

Aquest que esteu, Judit, no és l'únic. Vull dir, no ets l'única que està patint aquesta fatiga i aquest esgut amb ell.

No, crec que som tots que estem cansats també de veure com els influencers t'intenten vendre productes que ni ells mateixos han provat mai a la seva vida. Cansada que et vulguin fer creure que tenen una vida ideal, quan en realitat saps que tothom té els seus problemes, el que passa que no te'ls ensenyen. Cansada de la crispació, de les polèmiques constants, que quan entres a la xarxa sempre hi ha alguna altra polèmica, no?, Cada vegada som més els que estem cansats i farts de les xarxes i també dels creadors de contingut. I tant és així que aquests dies s'estan fent fins i tot crides al boicot als influencers. Crides a deixar-los de seguir i crides a bloquejar els comptes d'Instagram. Gente, boicot.

Apagad el móvil todo el tiempo que podáis. Cuanto menos tiempo paséis con el móvil, más felices vais a ser. Esto es una trampa de dopamina que te da una falsa sensación de felicidad constante.

Creo que en torno al 70% de los influencers de este país son idiotas. No podemos normalizar que haya marcas que nos paguen miles de euros por subir un vídeo y que en muchas ocasiones quintupliquemos y a veces hasta más los ingresos de la mayor parte de la población y que encima te estés quejando.

Tú estás en tu casa esperando que llegue el final de mes, tú abres Instagram y de repente. Hola, amores, os enseño mi cocina nueva. 180 metros de cocina. Ponéisla y tú cortándote el tomate encima del abitro porque no tienes para poner una puta tabla. Pues normal, la gente dice, te dejo de seguir. El problema viene cuando se nos olvida de dónde venimos.

Com aquests, moltíssims vídeos m'estan apareixent en les últimes hores de gent ja farta, inclús alguns són creadors de contingut i ells mateixos estan dient formem part d'aquesta cosa,

d'aquest sistema horrorós. El primer d'ells, si no he identificat malament,

és Peldany. Exacte, és un creador de contingut que té molts seguidors. I deia, és com si un addict a l'alcohol o a les drogues et diu, nen, deixa això, que no et fa cap bé. Diu, creieu-me que jo estic enganxadíssim, perquè la meva feina és crear contingut.

Que somos personas, chicos. Que somos personas, de verdad. Y yo estoy intentando ser buena.

Se la va a criticar molt, aquesta influència. Aquesta és la de Pablo. Hoy me ha pedido que le haga. Hoy Pablo me ha pedido que le haga unos espaguetis a la carbonara. Ho fas súper bé, Mariona. Aquesta, la rorro. Parlo normal. Exacto. Exacte, aquesta noia que ja de per si ja genera polèmica amb qualsevol cosa que fa, qualsevol cosa que diu, va ser molt polèmica durant la velada de l'Ibai Llanos perquè va competir amb un casc per boxejar que aparentment no complia amb la normativa per aquesta competició. Tot perquè s'havia operat el nas. Mira, jo no he entès res d'aquesta polèmica perquè he arribat a un punt A mi em ve de nou, eh? No sé ni de què m'esteu parlant, sincerament. Unes polèmiques que ens deixem de polemitzar, també. Ella s'havia fet el nas, es veu.

Però un any abans. Sí. És a dir, feia un any ja aquesta operació. Un problema mèdico, deia.

Sí, diu que va anar al seu cirurgià i li va dir si et foten un cop de puny al nas, probablement això et quedarà del revés. I llavors va dir, doncs calla. I què va fer llavors? El que va fer és posar-se un altre tipus de casc

que li protegia més el nas. I no era reglamentari. Llavors, un moment, entenc que vosaltres això ho sabeu perquè heu passat moltes hores a les xarxes. Clar, si tu no estàs enganxat a TikTok,

tu no. Saps ni qui és la Rorro. No. I molt menys que sou per tant mas, i molt menys que ha portat un cas durant una velada de l'Ibai que ningú, si no, saps? És tot un submón, subpolèmica de la subpolèmica de la subpolèmica. Sí, m'he de sentir orgullosa d'aquesta ignorància meva, no? Sí, jo crec que sí. Total, que la gent va dir que esta noia prou cancelada va perdre en una setmana gairebé 41.000 seguidors. També t'he de dir que ella en té gairebé 5 milions, vull dir que. Bueno, una propineta.

No ho nota gaire. Si es perdem nosaltres, li devem seguir a l'Instagram, directament. Exacte. Sort de tornar.

Aquesta va ser una de les polèmiques de l'estiu, després va arribar l'eclipsi, i van sortir de sota les pedres els negacionistes, com, per exemple, Carlillo el Nervio.

Estamos viviendo en una cortina de humo y todo el mundo está cayendo. ¿A quién mierda le importa el eclipse? A nadie. Entonces los de arriba han dicho, oye, ¿qué os parece si estamos una semanita, en vez de hablar de tantos problemas, pues vamos a hablar de un eclipse de mierda y de gafas de mierda que vamos a regalaros?

Aquest senyor té gairebé dos milions de seguidors.

I és curt, queda cua d'un conill.

I és curt, queda cua d'un conill. És horrorós. És horrorós. És que ens la primera vegada que has descobert això, Carlillo el nerviós.

Millor, millor, millor. Tens molta sort, Marta. Perquè amb aquest nom

ja no pinta gens bé aquest perfil. On el teniu, a Instagram? A TikTok, també. A TikTok, clar,

el tema és que no tinc TikTok. Millor, molt millor. No, però són multiplataforma, tota aquesta gent. Sí, te'ls trobes al carrer. A tot arreu. És un noi obsessionat amb el futbol, que sempre està molt accelerat, que sempre que tingui pressa per tot i que, a més a més, va difonent aquests missatges sense tenir en compte que té una plataforma gegantina de gent darrere.

I que probablement deu tenir a tot d'adolescents

que el segueixen. Clar, clar. No, no, aquest grup de terraplanistes també té la. Bé, amb això de l'eclipsi es va coronar i la gent també el va començar a deixar de seguir. Va perdre 14.000 seguidors en una setmana. I ja fa una mica més de dies, però la nostra amiga, la Rosalía, doncs també va fotre la pota durant el Mundial. Recordareu que va compartir un vídeo crític amb la selecció d'Argentina i va acabar demanant perdó durant un concert a Buenos Aires. Porque, madre mía,

te digo el otro día. Yo ahí estuve oleando sin mirármelo mucho y rápido le doy un reposteo ahí. Tremenda cagada. Vaya.

En fi, és la generació de només tres polèmiques de l'estiu. Polèmica, rere polèmica, rere polèmica I això ha sigut el caldo de cultiu perfecte per alimentar aquesta sensació de cansament que tenim tots de les xarxes socials. I això té un nom que és fatiga digital. I hi ha dades que corroboren aquesta sensació que tenim molts a nosaltres, perquè gairebé la meitat de les persones que tenen xarxes confessen que se senten fatigats i fins i tot angoixats quan s'hi connecten, i gairebé 7 de cada 10 persones que segueixen a influencers creuen que estan fent un abús de la publicitat encoberta i que això els fa perdre credibilitat. Per tant, la meva pregunta avui és, què està passant? Què està passant amb les xarxes? Ha explotat la bombolla? Estem davant d'un canvi d'era. Acabaran caient els influencers, com ara molta gent s'està

afanyant a dir. Però jo tinc sensació que fa molt de temps que es diu que els influencers, no? Que tenen els dies comptats, que al final. Fa molt que ho diem. I al final, no sé com, però no sé, reinventen, troben altres maneres i allà segueixen generant calerons, guanyant seguidors I perquè els seguim consumint, també. Exacte.

És una mena d'estratègia de generar polèmiques perquè tinguin allà enganxat. Bé, de tot això n'hem volgut parlar amb un expert, millor que nosaltres, nosaltres només fem tertulieta. Sí, a la que no porta gran cosa. Exacte, en Miquel Pellicer, que és director d'estratègia digital de la UOC, i ell explica així les causes d'aquest cansament generalitzat.

Crec que cada cop som més conscients d'aquests efectes perniciosos i continuats de les xarxes socials, del consum exagerat i de tots aquests algoritmes que estan d'alguna forma influenciant-nos des d'un punt de vista negatiu en la nostra salut mental. Cada cop som més conscients que els algoritmes ens confronten a discursos d'odi, desinformació, continguts tòxics i d'alguna forma patrons de conducta que no són saludables.

Clar, a més a més, durant anys l'èxit dels influencers s'ha basat en bona part a semblar naturals, semblar autèntics, gairebé com si fossin els nostres amics, no? Però a mesura que s'ha anat professionalitzant el negoci i que les marques ja han anat posant diners, els hem anat veient el lleutor i hem anat veient que aquesta gent ens està intentant colar tota l'estona publicitat. Ara ja no ens la colen tan fàcilment.

Segurament hem madurat en la perspectiva d'entendre més i millor els algoritmes, la desinformació, com funcionen certes xarxes socials i d'alguna forma com funcionen els circuits de venda de productes. Som més exigents amb els canals i som més exigents amb els continguts que rebem i que d'alguna forma estan impactant en els nostres fills, en nosaltres mateixos, en els nostres pares.

Clar, i aquí hi ha el gran canvi, perquè la gent no vol necessàriament que desapareguin els influencers, que desapareguin la xarxa, sinó el que prefereix la gent potser és un model diferent. Menys vides perfectes i més contingut real, menys publicitat i més contingut que ens aporti alguna cosa.

Estem més en una part de potenciar les experiències, potenciar aquesta part inspiracional i potenciar tota aquesta part de nous continguts que d'alguna forma puguin ser més inspiradors. Fixeu-vos que cada cop hem buscat més aquesta part de tiktokers que són especialistes en literatura i en llibres. Per tant, estem anant cap a nous àmbits i temes de consum més amplis.

¿Ho heu notat vosaltres que esteu seguint perfils influencers d'aquests diferents, aquests que entenia ara el Miquel Pallisser? Gent que et recomana llibres, gent que parla d'antropologia.

Sí, a mi gent que tampoc m'inspira més, gent que potser t'ensenya un paisatge bonic i ja està, vull dir que no t'intentin vendre un producte, a mi això ja no m'ho crec.

En el meu cas he preferit sempre veure algú com cuina, Sí, o que t'ensenya a fer alguna cosa, no? M'ensenya com decorar, no sé, el menjador de casa meva abans que algú que m'expliqui alguna cosa buida de contingut.

Sí, però aquestes coses buides de contingut bé que te les empasses,

és sense voler, o sigui, no te n'adones i tu vas menjant. Però si ho busco, prefereixo altres coses. Jo crec que és això el que apuntem nosaltres, aquesta sensació que tenim tots. No diríem que la bombolla de les xarxes ha petat, sinó que ha canviat la manera com les fem servir, perquè, de fet, si mirem les xifres, continuen sent molt altes.

Crec que no estem davant de la caiguda dels influencers pròpiament, perquè els influencers formen part del que se'n diu l'economia dels creadors de continguts. Ja es preveu que en el 2026 l'economia dels creadors superarà els 250.000 milions de dòlars. Les darreres estatístiques ens situen cap a un consum de gairebé dues hores al dia en xarxes socials. Per tant, no estem davant una situació de decreixement.

Podríem dir que les xarxes no han mort, els influencers tampoc, segurament estem davant d'un canvi de model, per tant, encara queda molta vida per endavant i moltes més hores per enganxar-nos, perquè ell deia dues hores. És que mira,

ha dit dues hores i he pensat, dues hores,

que pots mirar, com es mira? Jo crec que estic a les quatre. De mitjanes, diria que a Espanya de mitjanes són quatre hores. Jo estic molt per sobre, estic a la jornada laboral, pràcticament. Però pots mirar per aplicació en concret? Sí, per aplicació.

Ah, mira, sí. Què us surt, per exemple, Instagram? Mira, miro el dia d'ahir, Instagram, 44 minuts vaig passar-hi. WhatsApp, 43 minuts. Perdona, estic flipant, 4 minuts.

Només? Només, que bé. Mitjana diària, 13 minuts. I amb aquesta gran notícia que acabo de descobrir, que estic molt orgullosa de mi, fem una pausa i a la tornada ja tenim aquí Rita Racòsnic, que ens porta l'últim episodi del seu curs accelerat de moda.