La UE planta cara al greenwashing

Empresa Green, què

ens portes?

Fixa't, ja ha entrat en vigor la nova directiva europea de l'empoderament dels consumidors, que es diu l'EMCO, que és una directiva que ens toca molt de prop a tots, i sobretot a les empreses. Amb aquesta directiva el que vol la Unió Europea és garantir l'autenticitat dels missatges mediambientals de les empreses, i combatre allò que en diem el greenwashing, l'ecopostureig, digue-li com vulguis. És així que a partir d'ara, des de fa poc, perquè va entrar en vigor fa un parell de setmanes, a partir d'ara començarem a veure avisos als punts de venda informant sobre els drets a reclamar. I animant els consumidors a denunciar les marques que recorren a missatges com Sostenible, Respectuosa amb el Medi Ambient, Neutra en Carboni, sense aportar la documentació necessària. És a dir, que tot això, que fins ara hi havia prohibicions, ja saps que fa uns anys va entrar en vigor la normativa que prohibia l'eco, el bio i el verm, ara tots aquests missatges, tots aquests conceptes, aquests claims que diuen ells, també estaran prohibits. Aquesta documentació, si és que ho diu, és a dir, si posa en un envàs de llet, un bric de llet, i posa respectuós amb el medi ambient, bé, aquesta frase haurà d'anar associada a una informació que ha d'aparèixer a l'etiquetatge, és a dir, que ja sabem tota la informació que surt en un bric, hauran de fer forat per donar quines normatives està complint, o remetent el consumidor a la seva web.

És a dir, que tu en un moment donat puguis agafar un codi, un QR, pum, entrar i que allà tinguis la informació. I tu diràs, bueno, per això que ho farà? Mira, he estat aquests dies a Estocolm per altres coses. Per altres coses. Sí, no, altres coses relacionades amb el medi ambient i amb la sostenibilitat. Estocolm és una societat, és una ciutat que s'està convertint en capdavantera en tot el que té a veure amb sostenibilitat. Jo recomanaria a tots els amants que estan implicats en el tema del medi ambient, la reducció del marge de carboni, que si tenen l'oportunitat visitin aquesta ciutat. I una de les coses que més em va sobtar és que jo soc molt d'entrar allà on hi va la gent, és a dir, que entro als mercats i també entro als supermercats. I aquests dies a la tarda estàvem mirant una noia jove que estava a l'àrea de fruita, està comprant fruita, evidentment amb el seu cistell, i estava mirant l'etiqueta de cada capsa de fruita, portava a sobre una etiqueta immensa que no només deia quilòmetre zero, no, no, sinó que donava la granja d'on havia sortit, el codi de barra d'aquesta granja, el número de comanda d'aquell supermercat en aquella granja, que tu entraves i podries entrar a la factura d'aquell, o sigui, una informació, una transparència.

Que això és el que fa que els consumidors s'ho creguin, aquests conceptes d'amable amb el medi ambient o neutre en carboni. Entre tant, entre aquestes mesures no arriben al nostre país, aquest tipus de missatges s'han acabat. I s'han acabat perquè les lotes són importants. I com ho podem fer? Doncs en el cas de Catalunya tenim una entitat que no fem servir i que és magnífica i que funciona amb una eficiència claríssima, que és l'Agència Catalana de Consum. I senyores. Nosaltres podem anar a l'Agència Catalana de Consum, entrar a una instància, interposar una denúncia mitjançant la web. No cal desplaçar-se dient, miri, he anat a aquest punt de venda i m'he trobat aquesta marca que em deia això i crec que això és sospitós de Greek Washington. Ja està. No cal fer res més. Ells faran per demanar la certificació oficial d'aquest missatge, demanar si aquell logotip que posa a l'envàs serà entret al barret o és un segell oficial. I, en tot cas, demanar explicacions i remetre aquesta informació al consumidor.

Pregunta, ara vaig a ser dolent, eh? La llista podria ser llarguíssima, perquè saps que l'abús d'eco, de respectuós, etc., és escandalós. Sí, molt. Per tot arreu, fa molt mal, no? Molt. A partir d'aquí vaig a aquell tema que saps que jo tinc molt al cap, que fa 10, 12, 15 anys els vehicles híbrids realment eren eco, però en aquests moments un vehicle híbrid d'eco no té res, és a dir, perquè és un motor de combustió, en definitiva, que gasta una mica menys. Aleshores, a partir d'aquí, aquesta etiqueta eco, ara mateix, no dic amb els vells, dic amb els nous, Ja seria greenwashing, entenc, amb aquesta, diguem, normativa europea. Has fet bé de remarcar els nous. Clar, clar, clar. Deu-me'n guard, és a dir.

En el seu moment vam ser. Pioners. Vam caure en el parany. No, parany tampoc. En aquest parany.

No, perquè, José Luis, no, mira, jo que sóc, ja ho saps, l'home de l'elèctric, jo l'any 91, parlant com tu parles, vaig caure en el parany del diésel i em vaig comprar un diésel l'any 91, perquè en aquell moment era la tecnologia que menys gastava i, per tant, menys emetia i m'estalviava més calerons de quan era bastant més jove. Entén-me el que et vull dir. Aleshores, sí, jo també vaig caure en el parany, perquè jo soc de Xemón. Per tant, compte amb les coses retroactives, però pensem les que estem fent ara. No podem arrossegar segons què.

Ja està, dit això, José Luis. Està molt bé, perquè amb aquesta nova directiva amb l'EMCO que ha trigat molt a sortir del Parlament Europeu perquè com bé saps el Parlament Europeu els grups negacionistes cada vegada són més forts i tenen més presència però en tot cas ha tirat endavant ha sigut un guany jo les situaria en una de les grans just amb la restauració de la natura una de les grans normatives que s'han aprovat en els darrers anys a la Unió Europea però això només funcionarà. Si els consumidors, és a dir, si els oients, si tots, ens hi posem. I davant d'una actuació negligent d'una marca, sigui quina sigui aquesta marca.

No, sigui quina sigui, clar, des de la número 1 mundial fins a la botiga de barri amb un anunci que ven pepinillos. De l'or de la iaia Maria, vull dir. Exacte, exacte.

Llavors, això és el que cal demanar, la col·laboració dels ciutadans, perquè sense la col·laboració de tots, i si no fem pinya com a societat davant d'aquest tipus de casos, doncs ells continuaran campant, saps? Sí. Va, seguim.

Veus, com sempre, José Luis, ens entenem, perquè en el missatge sensat, o sigui, no pots culpabilitzar ningú de fa no sé quants anys. Ara, el que fem a partir d'ara, tenim el guió molt més clar. Doncs això. Seguim.