Durada: 10 min

El publicista Jordi Urbea analitza com Taylor Swift ha convertit la seva carrera en una de les marques personals més potents del món. A partir del seu casament i de la seva estratègia de comunicació, explica com combina màrqueting, entreteniment i una connexió única amb els fans per construir un imperi empresarial, al "Revolució 4.0" amb Xantal Llavina.

Durada: 9 min

El publicista Jordi Urbea analitza l'impacte que ha tingut la sortida del Tour de França des de Barcelona sobre la projecció internacional de la ciutat. També reflexiona sobre el retorn econòmic i de marca que generen els grans esdeveniments esportius, a "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 9 min

Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy, analitza com ha canviat la publicitat al Mundial de futbol. Explica per què les marques necessiten crear relats emocionals per destacar entre el soroll mediàtic, com les xarxes socials transformen el patrocini esportiu i quines estratègies segueixen gegants com Adidas i Nike per connectar amb l'afició. A "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 10 min

Jordi Urbea, vicepresident d'Ogilvy Espanya, analitza l'impacte comunicatiu de la visita del papa Lleó XIV i de l'espectacle celebrat a la Sagrada Família. Reflexiona sobre el valor de la marca Barcelona, la projecció internacional de la ciutat i les noves formes de connectar amb el públic global, a "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 14 min

El CEO d'Ogilvy Espanya, Jordi Urbea, explica com està canviant radicalment la promoció cinematogràfica. El programa analitza fenòmens com "El diable es vesteix de Prada 2" per entendre com les pel·lícules construeixen avui universos culturals i converses socials molt abans que s'estrenin. A "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 11 min

Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy Espanya, analitza l'estratègia comunicativa de Rosalía darrere la seva gira "Lux". Destaca la combinació de música, espiritualitat i narrativa visual com una experiència que va més enllà del concert. Urbea subratlla l'ús del silenci, el misteri i una comunicació molt calculada com a claus d'una marca global que genera expectativa i fidelitat, al "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 22 min

El "Revolució 4.0", presentat i dirigit per Xantal Llavina, arrenca amb Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya, i el seu fill Ibai, que analitzen l'evolució de la publicitat i el màrqueting i destaquen com la digitalització i la IA transformen les empreses i la creativitat.

Durada: 14 min

A la secció "Revolucionant la publicitat" del "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy Espanya, analitza la Superbowl com a gran escenari mundial de la comunicació. Destaca l'actuació de Bad Bunny com una operació de marca mil·limètrica: missatge polític clar, escenificació perfecta i amplificació mediàtica massiva (130 milions d'espectadors). També subratlla el canvi de model publicitari: espots de 10 milions de dòlars per 30 segons, campanyes digitals abans i després de l'esdeveniment i publicitat personalitzada per territori.

Durada: 14 min

Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya, analitza a "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, una de les imatges més comentades de l'any: la detenció de Nicolás Maduro i l'impacte comunicatiu del famós xandall gris de Nike que portava en el moment de la captura. Una peça de roba que s'ha esgotat arreu del món i que serveix per reflexionar sobre com la política, la moda i el màrqueting es fusionen en l'era de l'espectacle. Un exemple clar de com, avui, l'impacte visual pot arribar a eclipsar el contingut polític.

Durada: 12 min

A "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya, explica com moltes marques han optat per narratives basades en l'autenticitat, l'artesania i l'emoció per combatre la fatiga digital. Campanyes com la d'Apple, amb titelles i decorats fets a mà, o la de Suchard amb stop-motion, exemplifiquen aquesta aposta per posar la tecnologia al servei de la creativitat humana i no a l'inrevés, mentre que alguns anuncis generats amb IA han evidenciat el risc de perdre connexió emocional quan falta criteri i mirada humana.

Durada: 10 min

El "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, analitza l'impacte comunicatiu i de marca de la possible compra de Warner Bros per part de Netflix amb Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya. Aborda com es gestionen operacions d'aquest calibre des del punt de vista de la comunicació, marcada pel secretisme, el control dels temps i la necessitat d'anticipar filtracions i reaccions. També es posa l'accent en la importància de la comunicació interna, l'escolta activa i el control del relat per part de les marques implicades.

Durada: 9 min

A "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya, analitza com la veu s'imposa com la nova interfície tecnològica. Urbea comparteix com els assistents de veu i la IA estan transformant la publicitat i la relació entre marques i consumidors: passem "del clic al xat" i anem cap a una comunicació més humana, emocional i personalitzada.

Durada: 10 min

A la secció "Revolucionant la publicitat", Jordi Urbea explora com tres eines d'intel·ligència artificial transformen el sector publicitari: Nano Banana (una eina d'edició i creació d'imatges desenvolupada per Google), Sora (el model d'OpenAI capaç de generar vídeos i àudio realistes) i ChatGPTt Pulse (la nova eina de ChatGPT). Urbea analitza com aquestes tecnologies permeten reduir costos, accelerar processos i obrir noves vies creatives sense perdre l'essència del talent humà, a "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 12 min

El publicista Jordi Urbea ens descobreix el brand stretching, una estratègia que permet a les marques expandir-se més enllà del seu producte principal. L'objectiu és generar noves experiències i connexions emocionals, i diferenciar-se en mercats saturats. En parlem a "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 10 min

El publicista Jordi Urbea, vicepresident d'Ogilvy Spain, visita de nou el "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, per parlar d'una tendència que transforma el màrqueting: l'"emotional computing", o la capacitat de les màquines d'entendre les emocions humanes. Urbea explica campanyes recents que exemplifiquen com les marques prèmium estan canviant la seva manera de comunicar apostant per la connexió emocional amb els consumidors.

Durada: 11 min

A la secció "Revolucionant la publicitat", Jordi Urbea analitza la comunicació del Vaticà com una gestió de marca mil·lenària que busca adaptar-se als nous temps. Destaca la figura del papa com a líder espiritual i comunicatiu global, i la importància d'una estratègia moderna per connectar amb nous públics al "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina.

Durada: 9 min

A la secció "Revolucionant la publicitat", del "Revolució 4.0" amb Xantal Llavina, Jordi Urbea destaca que Barcelona és un gran centre tecnològic i parla de l'impacte de la IA en el màrqueting i el potencial de la ciutat per a start-ups i grans empreses.

Durada: 11 min

Jordi Urbea, al "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, explica l'evolució de la intel·ligència artificial conversacional, que permet a les màquines interactuar de manera més natural i contextual amb els humans. A diferència dels xatbots tradicionals, aquestes noves eines poden oferir respostes més precises i personalitzades.