Sara Villegas: "Busquem que el màrqueting apel·li al cor, no a la butxaca del consumidor"
Durada: 20 min
28/05/2026
Com es crea una marca? Quins mecanismes fan que davant d'una prestatgeria et decantis per un producte i no pas per un altre que hi ha al costat i que és més barat? Sara Villegas fa més de vint anys que es dedica al màrqueting i acaba de publicar el llibre "Lecciones de 'El Principito' sobre marketing. Una guía para marcas con alma y personas con propósito", editat per Empresa Activa. De la mà del Petit Príncep, el personatge creat per Antoine de Saint-Exupéry, ens explica d'una manera directa les diferents estratègies que es fan servir --algunes d'encertades; d'altres, autèntics errors--, amb exemples, on veiem que el que s'amaga darrere una campanya de publicitat és molt més complicat del que podem pensar.