Jordi Urbea: Bad Bunny i el seu equip de comunicació creen una gran marca mundial
Durada: 14 min
14/02/2026
A la secció "Revolucionant la publicitat" del "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy Espanya, analitza la Superbowl com a gran escenari mundial de la comunicació. Destaca l'actuació de Bad Bunny com una operació de marca mil·limètrica: missatge polític clar, escenificació perfecta i amplificació mediàtica massiva (130 milions d'espectadors). També subratlla el canvi de model publicitari: espots de 10 milions de dòlars per 30 segons, campanyes digitals abans i després de l'esdeveniment i publicitat personalitzada per territori.