Quan l'artesania en publicitat supera la tecnologia
Durada: 12 min
28/12/2025
A "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, Jordi Urbea, CEO d'Ogilvy a Espanya, explica com moltes marques han optat per narratives basades en l'autenticitat, l'artesania i l'emoció per combatre la fatiga digital. Campanyes com la d'Apple, amb titelles i decorats fets a mà, o la de Suchard amb stop-motion, exemplifiquen aquesta aposta per posar la tecnologia al servei de la creativitat humana i no a l'inrevés, mentre que alguns anuncis generats amb IA han evidenciat el risc de perdre connexió emocional quan falta criteri i mirada humana.