Evitem els tòpics periodístics: expressions que neixen amb voluntat d’originalitat i que, de tan repetides, perden força i frescor. Sovint els tòpics expressen de manera confusa, poc natural i prolixa el que podem dir de manera més clara, natural i breu.
| tancar les portes | acabar, tancar, plegar, fer fallida |
| procedir a l’obertura, obrir les portes, donar el tret de sortida | obrir, començar, inaugurar |
| caure precipitacions en forma de neu | nevar |
| desenvolupar una investigació | investigar, fer recerca |
| tirar la tovallola | rendir-se, deixar-ho córrer |
Evitem associar repetidament, de manera tòpica, certs noms a certs adjectius.
| espectacle dantesc situació kafkiana marc incomparable parèntesi estival drama humà quantitat ingent calma tensa |
Evitem les frases tòpiques, de vegades procedents de títols d’obres d’art.
| les reaccions no s’han fet esperar |
| la normalitat ha estat la tònica general / la tònica dominant |
| aquesta és la crònica d’una dimissió anunciada |
| el convidat no necessita presentació |
| la situació ha fet un gir de 180 graus |