Boom de turistes polonesos a Lloret de Mar gràcies a un raper, Lewandowski i Lewandowska
Els turistes polonesos han arribat en massa a Lloret de Mar. L'any 2025 es van posicionar com el tercer mercat internacional més rellevant, només superats pels francesos i els anglesos. Això ha suposat un creixement d'un 45% en només un any.
Ara mateix els visitants procedents de Polònia suposen un 10% dels turistes totals que rep Lloret. I per què aquest increment tan notable? L'explicació és multifactorial, però hi ha elements que criden l'atenció: un raper, dos futbolistes i una influenciadora.
La cançó "Lloret de Mar"
Segons la gerent de Lloret Turisme, Elizabeth Keegan, un dels factors més important és la cançó titulada "Lloret de Mar" que ha fet un dels artistes més famosos de Polònia, el raper Mata.
El tema narra una història d'amor i, a més, compta amb el cameo de Szczesny, segon porter del Barça i un altre ídol de masses a Polònia.
Només a YouTube el videoclip ja porta 35 milions de reproduccions i forma part de la banda sonora oficial del videojoc EA Sports FC 25, l'antic FIFA, també molt popular. Un còctel perfecte.
El Barça i els seus futbolistes
L'altre ingredient que ha posat Lloret de Mar de moda són els jugadors polonesos del Barça. El segon porter ja l'hem anomenat, però no ens podem deixar el davanter Robert Lewandowski ni la seva parella, Anna Lewandowska. Ella és també molt popular a Polònia com a exkarateka professional i actualment com a influenciadora i promotora d'hàbits saludables.
Karolina Saizar, polonesa i cap comercial d'Evenia Hotels de Lloret de Mar, considera que, tot i que els polonesos no són tan fanàtics del futbol com els espanyols o els argentins, sí que segueixen molt els seus jugadors.
El fet que la parella Lewandowski visqui ara mateix a prop de Barcelona, fa que vulguem saber on viuen, què fan i com és exactament la zona on fan vida.
A la seva cadena d'hotels no passa una setmana sense que hi tinguin allotjats clients polonesos, cosa que fa només cinc anys era inimaginable.
El client que predomina és sobretot el familiar i que no fa una despesa gaire important durant la seva estada. No és un turista que hagin anat a buscar a través de campanyes o promocions, sinó que ha arribat una mica per sorpresa. Malgrat això, és un visitant que volen retenir, tal com explica Elizabeth Keegan:
Per a nosaltres, és molt interessant poder diversificar i no fer-nos esclaus de segons quins mercats europeus.
Afegeix que els polonesos són uns turistes estratègics i molt interessants per seguir repartint l'estacionalitat de la destinació a diferents països. "Tot el que siguin visitants que tenen interès en cultura, oci i natura són molt benvinguts", assegura.
Els altres factors
Polònia és la quarta economia que més creix ara mateix a la Unió Europea. Això fa que les famílies tinguin més poder adquisitiu i que, per tant, viatgin més.
També hi té a veure la situació sociopolítica d'altres països que abans eren els preferits dels polonesos, com ara Turquia. Finalment, les bones connexions que té l'aeroport Girona-Costa Brava amb diverses ciutats de Polònia completen l'explicació.
Les dades són molt clares. Si l'any 2024 van visitar Lloret de Mar 56.505 turistes polonesos, el 2025 ho van fer fins a 90.493. És un creixement de més d'un 60% en tan sols un any.
La trampa
El que no ha acabat d'agradar a ningú, però que malgrat això s'agafen amb molt d'humor, és que a les imatges del videoclip de Mata, les platges que hi apareixen no són les de Lloret, sinó que està rodat a Màlaga.
En aquest sentit, la gerent de Lloret Turisme ha explicat que estan en contacte amb l'entorn del raper. Volen explorar la possibilitat de fer algun tipus de col·laboració. I si tira endavant, que el Lloret de Mar que hi aparegui sigui, ara sí, el Lloret de Mar real.
