El tamagotxi fa 30 anys i torna a ser un fenomen mundial
El tamagotxi, la mascota virtual que va marcar la infància dels anys noranta, celebra aquest 2026 el seu 30è aniversari i torna a triomfar arreu del món. Des del seu llançament el 1996, Bandai Namco n'ha venut més de 100 milions d'unitats.
Aquest petit dispositiu amb forma d'ou amb tres botons permet cuidar una mascota digital. Cal alimentar-la, netejar-la i curar-la si es posa malalta. Si es descuida, la mascota pot desaparèixer i cal començar de nou.
L'èxit del tamagotxi actual s'explica per la nostàlgia dels adults i l'interès de la generació Z. Les vendes s'han multiplicat per set des del 2019, amb models nous amb pantalles en color, connexió wifi i dissenys especials d'artistes.
Llibert Zubero, propietari de la Retro Toys Store a Barcelona, explica que a la botiga li pregunten sovint pels tamagotxis. "Són un clàssic que tothom recorda i que continua tenint molta demanda. A més, avui en dia també existeixen reedicions actuals, molt fidels als originals, i són ideals tant per a col·leccionistes com per a qui els vol redescobrir", assegura.
L'origen d'una icona dels 90
El tamagotxi va ser creat al Japó l'any 1996 per l'empresa Bandai a partir d'una idea d'Aki Maita, la seva creadora. Maita volia inventar una mascota virtual per a nens i nenes que no podien tenir animals reals, i després de provar un primer prototip amb adolescents, es va llançar oficialment el producte.
L'èxit va ser immediat i el tamagotxi es va convertir en un fenomen mundial durant els anys noranta, amb milions d'unitats venudes arreu del món.
Tot i que amb el temps la moda va disminuir, Bandai ha continuat llançant noves versions adaptades a les noves tecnologies, i gràcies a la nostàlgia, el joguet ha tornat diverses vegades al mercat.
Avui, el tamagotxi és recordat com una icona de la cultura pop i com un dels primers exemples de la relació entre infància i tecnologia digital.
El poder de la nostàlgia fa tornar les joguines mítiques
Els experts expliquen que aquest retorn forma part del fenomen Heisei Retro, que reivindica la cultura i els objectes dels anys 90 i dels principis dels 2000. Els joves busquen en aquestes joguines un món més simple i menys digital, amb moments de pausa i atenció conscient.
L'estratègia digital de la marca Hamlet Janira Planes explica que "quan l'accés en línia a tot és tan fàcil, l'objecte físic és un punt més de diferenciació. Una manera de desconnectar-se de les xarxes és comprar-se un tamagotxi que no té wifi, per posar part de la seva atenció i l'oci en aquest tipus de possibilitats no tan connectats".
Tot i la tecnologia moderna i la intel·ligència artificial, el tamagotxi demostra que encara hi ha espai per a joguines simples que connecten emocionalment amb els seus propietaris. A Tòquio s'ha inaugurat una exposició especial pel 30è aniversari que repassa tota la història del tamagotxi i que viatjarà a altres ciutats, com Londres.
Trenta anys després, aquest petit ou digital continua ben viu.
