Els polítics es llancen a TikTok buscant vots a cop d'algoritme

El 2025 ha consolidat TikTok com una de les principals plataformes de comunicació política. El que fa pocs anys semblava un espai reservat a balls virals i contingut d'entreteniment juvenil, ara s'ha convertit en un camp de batalla central per als partits, especialment en la cursa per captar el vot jove.

L'estratègia política també passa ara pel llenguatge del mòbil i per adaptar-se a les dinàmiques d'una plataforma que creix en seguiment entre els joves, segons els últims baròmetres del CEO.

Els partits busquen arribar als joves

Cada vegada més els assessors dels líders polítics dissenyen els seus missatges pensant directament en TikTok. La majoria dels partits han entrat de ple en aquesta plataforma, amb vídeos curts, format vertical i un to més directe i col·loquial.

Segons alguns experts en comunicació política, no es tracta només d'una qüestió d'imatge, sinó d'una estratègia conscient: arribar a un segment de població que consumeix informació de manera ràpida, fragmentada i majoritàriament des del mòbil, i que sovint queda fora dels canals més tradicionals.

Aquest gir respon a l'anomenada economia de l'atenció, diuen. L'usuari decideix en segons si continua mirant un vídeo o fa lliscar la pantalla. En aquest context, els polítics saben que no n'hi ha prou amb explicar propostes: cal captar l'atenció immediatament.

El contingut que reté més segons és el que l'algoritme prioritza i, per tant, el que té més opcions de ser vist i recordat. La comunicació política s'ha vist obligada a simplificar missatges, cuidar el ritme i adaptar-se a una narrativa audiovisual molt més emocional.

Els líders polítics s'adapten al nou llenguatge digital

La seva eficàcia està en el coneixement de les normes del joc digital segons els experts consultats. TikTok, com la resta de plataformes, prioritza el contingut que manté l'usuari dins l'aplicació i penalitza el discurs polític excessivament explícit, perquè pot provocar abandonament.

Davant d'això, molts actors polítics han optat per generar continguts aparentment no polítics: escenes quotidianes, moments informals o missatges personals que esquiven el filtre de l'algoritme. Aquests vídeos, que poden semblar banals, responen a una estratègia clara per guanyar visibilitat.

En aquest ecosistema es poden identificar dos grans registres de contingut polític a TikTok segons el consultor de comunicació política i xarxes socials, Xavier Tomàs. "D'una banda, el missatge satíric o contundent, pensat per mobilitzar i reforçar els votants ja convençuts. De l'altra, el contingut més suau o proper, orientat a captar nous electors i normalitzar la presència del líder polític entre usuaris que no se senten interpel·lats per la política tradicional". La combinació d'aquests dos registres pot ser clau per als seus objectius.

Aquest canvi també ha transformat la manera com es construeix el debat polític. Segons la consultora de comunicació política Anna Carulla, "els discursos ja no es pensen només per al Parlament o la televisió, sinó per generar fragments virals que funcionin a TikTok".

Les frases curtes, els missatges emocionals i els moments de confrontació tenen més recorregut que no pas l'argumentació pausada. Tot i això, aquesta aposta comunicativa no sempre va acompanyada d'un augment de la participació ciutadana.

Els polítics, de moment, eviten interactuar a la xarxa

Paradoxalment, TikTok ofereix eines per interactuar directament amb l'audiència: comentaris, respostes en vídeo o directes. Malgrat això, la majoria dels líders polítics continuen utilitzant la plataforma de manera unidireccional.

Les rodes de premsa i els anuncis institucionals es transformen en vídeos, però sense obrir espais reals de diàleg. Segons Xavier Tomàs, "aquesta falta de participació contribueix a la desafecció política, especialment entre els joves, que esperen poder interactuar i ser escoltats".

Alguns països ja han començat a explorar aquest camí, amb líders que responen a preguntes de la ciutadania a través de les xarxes. A Catalunya i a l'estat espanyol, però, aquest ús encara és incipient. Yolanda Díaz ha iniciat tímidament aquest acostament, mentre que altres líders, com Pedro Sánchez, no han consolidat espais estables de conversa a TikTok.

Segons Anna Carulla, "en un context de creixement de la radicalització i de desconfiança cap a la política, TikTok s'ha convertit en un espai clau per entendre el comportament electoral del vot jove". El rebuig, diu, "no només té a veure amb el contingut dels missatges, sinó amb la sensació que la política no s'ha adaptat del tot a les noves formes de comunicar-se i de participar".