"Skin care": la moda de cuidar-se la pell arriba en edats cada vegada més joves
Són joves, la majoria, noies adolescents menors de 18 anys, que segueixen una rutina cosmètica quan es lleven i abans d'anar a dormir. No ho fan només per netejar-se i protegir-se la pell del sol, sinó que també -en molts casos- utilitzen molts altres productes que veuen a través d'influencers a TikTok, com, per exemple, sèrums, vitamines o cremes facials per reduir les ulleres i les bosses als ulls.
Se les apliquen com ho fan als vídeos que veuen a través de la xarxa social, en què arriben a utilitzar fins a més de cinc productes. L'etiqueta #skincare ja té, a dia d'avui, 253 bilions de visualitzacions i és un contingut que impacta cada vegada perfils més joves.
Pressió estètica
Més enllà del consum, una altra qüestió que preocupa és la pressió que es trasllada a molts d'aquests joves sobretot noies- per encaixar en un determinat model de bellesa. Voler ser com aquests referents -alerten- fa que s'allunyin de l'acceptació del seu aspecte físic per aconseguir un ideal, en molts casos, inassolible, cosa que acaba tenint conseqüències psicològiques.
Anna Jeremias, psicòloga i membre de Magrana Cooperativa:
Si cada vegada sofistiquem més l'enginyeria i fem entrar els joves en processos amb els quals es preocupin de manera constant pel seu físic per transformar-lo cap a una cosa millor, es generen molts trastorns obsessius. La pressió estètica pot esdevenir violència estètica.
Segons Jeremias, darrere del cànon de bellesa que s'imposa avui dia, hi ha una programació obsoleta amb l'objectiu de no frenar la roda de consum, fet que també es tradueix en la recerca de beneficis per part del sector cosmètic. "Es busca crear una necessitat, fins ara, inexistent per a noies tan joves", diu.
De fet, importants cadenes com Sephora han notat un increment important pel que fa a la compra d'aquest tipus de productes respecte a l'any passat, també, en un client que cada vegada és més jove.
També han crescut les iniciatives per part d'empreses que ofereixen el que es coneix com a "beauty parties", i que també han notat la creixent demanda del servei. Es tracta de festes d'aniversari dirigides tant a nenes com a adolescents, en què durant dues hores se les ensenya a utilitzar mascaretes per a la cara, a hidratar-se la pell i a maquillar-se de manera correcta, a més d'un servei de manicura per a totes les assistents.
