Taylor Swift registra la seva veu i imatge per intentar protegir-se davant la IA
Taylor Swift ha demanat registrar la seva veu i la seva imatge com a marca comercial per protegir-se davant l'ús no autoritzat en continguts creats amb intel·ligència artificial (IA). Les peticions es van registrar divendres davant l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units a través de TAS Rights Management, l'empresa que gestiona els drets de la cantant.
Les sol·licituds són per a dues mostres sonores i una de visual. En els àudios, Swift apareix dient frases promocionals com "Hey, it's Taylor Swift" ("Hola, soc la Taylor Swift") i "Hey, it's Taylor" ("Hola, soc la Taylor"), vinculades al llançament del seu nou àlbum, "The life of a showgirl". La imatge que vol protegir mostra l'artista dalt de l'escenari, vestida amb un bodi brillant i una guitarra rosa a les mans.
L'objectiu, segons l'advocat especialitzat en propietat intel·lectual Josh Gerben, és reforçar la protecció legal de la cantant davant els riscos que planteja la IA generativa.
El lletrat afirma que la mesura pot proporcionar a l'artista una capa addicional de protecció que li ofereix la llei contra l'ús no autoritzat de la imatge d'una persona famosa:
Swift podria impugnar no només les reproduccions idèntiques, sinó també les imitacions confusament similars.
Fins ara, els artistes han confiat sobretot en la legislació sobre drets d'autor i en les normes sobre dret a la pròpia imatge. Però aquestes eines poden quedar curtes quan la IA crea continguts nous que imiten una veu o una aparença sense copiar directament cap gravació o fotografia original.
El registre de marques per blindar la veu: un terreny nou
La veu i la imatge de Taylor Swift ja han estat utilitzades en diversos continguts falsos generats amb IA, des d'anuncis fraudulents fins a falsos suports polítics i imatges sexuals manipulades.
Abans de les eleccions presidencials dels Estats Units del 2024, Donald Trump va compartir imatges creades amb IA que suggerien de manera enganyosa que Swift li donava suport. I l'artista també ha estat objectiu de vídeos porno fets amb IA, uns deepfakes que els fan de la cantant van denunciar fins que X va bloquejar les cerques amb el seu nom.
Swift no és la primera figura pública que prova aquesta via. L'actor Matthew McConaughey ja ha obtingut registres similars per protegir la veu i la imatge. Segons Gerben, però, l'ús de marques registrades per blindar la veu d'una celebritat encara és un terreny nou i poc assajat als tribunals.
Aquest moviments arriben després d'un període marcat per les vagues d'actors i guionistes a Hollywood, que van acabar amb un acord que veta l'ús de la IA per escriure o reescriure material o perjudicar els drets de l'escriptor, que no pot estar obligat a fer-la servir però que sí que hi pot recórrer amb el permís de l'empresa. El pacte també va recollir que els guions no es podien utilitzar per entrenar els diferents sistemes d'intel·ligència artificial.
Mentre que a Espanya el dret a la pròpia imatge és un dret constitucional, als Estats Units la normativa depèn de cada estat, i ara es busca una protecció a escala federal.
