L'esclat dels influencers sènior que arrosseguen milions a les xarxes socials
El clixé que antagonitza la gent d'edat avançada amb la tecnologia segueix desinflant-se.
Una anàlisi conduïda pel centre de recerca nord-americà Pew sosté que l'ús de tecnologia digital entre el grup de població de més de 65 anys ha passat del 14% l'any 2000 al 73% el 2019.
L'estudi també conclou que 6 de cada 10 persones de 70 anys o més tenen un smartphone. Això mentre un estudi desenvolupat a la Universitat Yale conclou que els usuaris de més edat de TikTok utilitzen la plataforma --associada als adolescents-- per desafiar l'estereotip de vells tecnòfobs.
Aquest estudi ha fet aflorar un gran nombre de comptes de TikTok pertanyents a usuaris sexagenaris i amb milions de seguidors. La conclusió és que la plataforma esdevé un aparador en què mostren la seva energia i capacitat, i redefineixen el que representa envellir i com comportar-se socialment, com deia l'autor de l'estudi, Reuben Ng:
Aquests usuaris sènior de TikTok han esdevingut creadors d'èxit i un fenomen contracultural poderós. Els més grans desafien així els estereotips de l'edat avançada abraçant i fent bandera de la seva edat avançada
Un cas d'èxit associat a això el representa un grup de quatre amics que es fan dir Old Gays, en què el més jove té 66 anys, i que reuneixen més de 8 milions de seguidors a TikTok parlant de com es viu de jubilat al desert.
Un barceloní que arrasa
Rafael Antonín no arriba al nivell dels Old Gays a TikTok, on té 85.000 seguidors. Però a Instagram arrasa. Sota el nom de Rafuel55 --quinze anys enrere venia gasoil-- aquest barceloní de gairebé setanta anys té més 737.000 seguidors a Instagram, fidels seguidors dels seus xous de cuina.
Un cas d'èxit que evoca un altre projecte insòlit que combina tecnología i edat avançada: "El projecte de les àvies", "Grandmas Project".
En aquesta sèrie online diferents realitzadors cinematogràfics documenten com les seves àvies cuinen a casa, combinant el seu èxit aclaparador a les xarxes amb la seva modèstia per un fenomen que relativitzen molt.
La sèrie descriu l'aprenentatge de veure cuinar una persona gran, acompanyat de la nostàlgia i l'emoció que demostren milions de seguidors d'aquestes àvies, sovint usuaris més joves que malden per recuperar conexions perdudes, o mai tingudes.
Per ara les empreses bandegen el col·lectiu de més edat i hi destinen només el 10% del pressupost digital, tot i que controlen el 70% dels ingressos.
Una situació que --segons diferents experts-- podria canviar a mesura que aquest col·lectiu augmenti en nombre amb la gran jubilació prevista dels baby boomers, que s'afiancen amb les noves tecnologies.
