Adeu al Big Mac de pollastre: McDonald's perd l'exclusiva de la marca a Europa

McDonald's ha perdut el dret exclusiu a fer servir la marca Big Mac per als productes de pollastre als seus restaurants de la Unió Europea, segons una sentència del Tribunal General de la UE.

La cadena nord-americana de menjar ràpid ha perdut el litigi que la irlandesa Supermac's va iniciar el 2017 i que reclamava la caducitat del registre de la marca Big Mac que McDonald's havia fet el 1996. 

El 2019 l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) va estimar parcialment la sol·licitud de Supermac's, però va confirmar la protecció atorgada a McDonald's per l'ús de la marca Big Mac respecte dels productes de carn i pollastre. 

La resolució del TGUE d'aquest dimecres anul·la i modifica parcialment aquella resolució amb l'argument que McDonald's no ha demostrat l'ús efectiu de la marca Big Mac durant un període de cinc anys respecte dels productes d'aviram i altres serveis.
 

La resolució no afecta la Big Mac de vedella

Tret d'algunes campanyes puntuals en què ha ofert una versió de la Big Mac de pollastre, a Europa McDonald's només sol comercialitzar l'hamburguesa Big Mac de vedella. De fet, aquest és el seu producte insígnia i en seguirà mantenint l'exclusiva.

L'empresa nord-americana ha dit en un comunicat que la resolució judicial no afecta el seu dret de fer servir la marca Big Mac, però no ha confirmat si hi presentarà recurs davant el Tribunal de Justícia de la Unió Europea.

Per la seva banda, el fundador de Supermac's, Pat McDonagh, ha rebut la notícia com una gran victòria i ha definit la disputa com una lluita de David contra Goliat, segons recullen mitjans irlandesos.