Com ens afecta la il·luminació de Nadal: llums i ombres d'una decoració amb resposta psicològica

Aquest dissabte es dona el tret de sortida a la campanya de Nadal amb l'encesa de la il·luminació de Nadal a grans ciutats com Barcelona o Badalona --que ja he encès les llums, però il·lumina avui l'arbre de 42 metres. Una iniciativa que busca donar més vida al carrer i animar el consum.

Així ho afirma l'expert en psicologia del consum i professor de la UAB Albert Vinyals, que assegura que "tots els estudis que s'han fet demostren que amb els llums de Nadal es ven més".

Aquesta afirmació la comparteix la presidenta de l'Associació Girona centre eix comercial, Mercè Ramírez de Cartagena, que assegura que els llums de Nadal "són com un tret de sortida de la campanya més forta de l'any que tenim al comerç".

Vinyals explica que això passa perquè hi ha un "efecte psicològic" en la majoria de persones, que tenen associades aquestes dates "a un moment de felicitat", i que "tenim condicionada la idea que l'amor i la felicitat es regalen".

Per la presidenta de Girona centre eix comercial, els llums donen "emocions, una experiència, una il·lusió de passejar pels carrers" i són un clar atractiu turístic: "La gent ve a veure la ciutat perquè està il·luminada".

Albert Vinyals, per la seva banda, assegura que també busquen "complementar l'experiència física davant el creixement de les compres en línia". Per això, diu, han crescut també les fires de Nadal i els actes, perquè "es busca que passin coses".

Encendre Nadal

A Barcelona, l'encesa de la il·luminació de Nadal tindrà l'epicentre al passeig de Gràcia, on a les 18.00 h brillaran per primer dia les característiques cascades de llum amb estrelles tridimensionals. Una decoració que atrau públic i selfies de tot el món.

Aquesta vegada, però, l'encesa anirà acompanyada d'un castell de focs i l'estrena d'un arbre de 12 metres als Jardinets de Gràcia que anticipa l'arribada de l'Any Gaudí 2026.

També s'estrenaran els nous dissenys de llums de Nadal d'autor dels carrer Aragó, la Via Laietana, la plaça Catalunya i la Gran Via de les Corts Catalanes, junt amb els 126 quilòmetres d'il·luminació repartida per carrers, mercats i edificis emblemàtics. Tot plegat amb un pressupost de 3,8 milions d'euros.

En el cas de Badalona, per tercer any consecutiu s'il·luminarà el seu gran arbre de 42 metres, mantenint la pugna amb Vigo per qui té l'arbre més gran de l'Estat.

La ciutat ha invertit més de dos milions d'euros entre decoració de Nadal i activitats com la cavalcada de Reis, una xifra que l'alcalde, Xavier Garcia Albiol, considera "una inversió que està molt ben rendibilitzada".

A moltes altres ciutats catalanes, com Girona, l'encesa es farà dissabte que ve, 29 de novembre.

El costat fosc de les llums

Els beneficis de la il·luminació de Nadal per al comerç local són ben palpables, però també hi ha veus que alerten sobre alguns inconvenients. Per l'enginyer tècnic especialista en luminotècnia, Josep Maria Ollé, "és indiscutible que ens passem".

Ollé explica que "com que els llums led gasten menys, en posem més. I cada vegada s'il·luminen més carrers". El resultat final, assegura, és que s'incentiva el comerç "a canvi d'un increment del consum d'energia i d'un excés d'il·luminació que produeix contaminació lumínica".

Aquesta contaminació, afirma, té efectes en el medi ambient: "Molta desorientació d'insectes i d'animals, i un problema a les persones, ja que si la llum t'entra a casa et pot afectar el sistema circadiari i pot ser que et costi agafar el son".

L'especialista en luminotècnia considera que il·luminar els carrers per Nadal "està bé si s'acota a unes hores concretes", coincidint, per exemple, amb l'horari comercial. També aposta per tenir-lo menys dies "sembla que Nadal duri tres mesos", i conclou: "No anem gaire bé, ens tirem pedres nosaltres mateixos com a societat".