Crítiques a Sydney Sweeney per sexualitzar les dones en l'esport en un anunci on surt nua
No és la primera vegada que Sydney Sweeney protagonitza una campanya publicitària que encén polèmica. Si primer va ser en una marca de roba juvenil, ara és en l'anunci de Novig, una aplicació d'apostes esportives.
L'actriu, coneguda pels seus papers a "Euphoria" i "The White Lotus", hi apareix practicant diversos esports populars als Estats Units, com futbol americà, bàsquet o hoquei. Sweeney hi surt despullada, tapant-se amb pilotes o material esportiu, i va repetint "Esports, esports, esports".
Molts han interpretat la campanya com una sexualització de la dona al món de l'esport. La marca ha compartit més imatges com les que surten el vídeo a Instagram, però la publicació no ha estat exempta de crítiques.
De fet, ha rebut una allau de comentaris en la mateixa línia: consideren que és un pas enrere en la carrera de les dones en el món esportiu, i encara més quan s'utilitza el cos de la dona per vendre apostes esportives.
Les esportistes alcen la veu
Algunes esportistes conegudes han anat més enllà i s'han pronunciat obertament sobre la campanya de Novig.
La nedadora olímpica Ariarne Titmus ho ha considerat "una puntada de peu no només a totes les dones que han dedicat la seva vida a perfeccionar el seu ofici, sinó també a totes les dones que gaudeixen de l'esport pel que realment és: treball en equip, amistat, dedicació, excel·lència, unitat...".
També la medallista de plata de waterpolo Tilli Kearns ha escrit: "Odio profundament el nou anunci esportiu de Sydney Sweeney." O la campiona del món de boxa, Skye Nicolson, que ho ha considerat una "burla":
Hi ha una gran diferència entre semblar sexi perquè fas esport i utilitzar el sexe per vendre esport.
La velocista britànica Amy Hunt ha contraatacat popularitzant la frase: "Així és com són les dones en l'esport: treball intens, sang, suor, llàgrimes. No és sexi tota l'estona."
Això ha generat una tendència de respostes, on diversos esportistes han compartit imatges i vídeos dels seus entrenaments amb la frase: "Així és com són les dones en l'esport."
Sweeney no fa marxa enrere
L'actriu ha decidit respondre publicant diverses històries a Instagram. Sense afegir-hi text, ha compartit una foto de la portada de la revista ESPN on es veu la tenista Serena Williams posant tant despullada com ella.
Forma part d'una edició especial de la revista, coneguda com The Body Issue. També ha ensenyat imatges de la lluitadora professional Ronda Rousey, la jugadora de bàsquet Sue Bird, la futbolista Megan Rapinoe i la tenista Caroline Wozniacki.
A banda de les esportistes femenines, ha compartit fotos d'homes seguint la mateixa estètica, com els jugadors de futbol americà Myles Garrett i Rob Gronkowski.
Alguns usuaris han considerat que les dues campanyes no es poden comparar. A la revista, "els esportistes escullen sortir despullats celebrant la força, el poder i la capacitat dels cossos d'elit. No és el mateix que fer servir una actriu convencionalment atractiva i sexualitzada que porta equipament esportiu per vendre un producte de joc".
