De la Marina Alta al MoMA de Nova York: l'èxit d'un carro d'anar a comprar

Dels mercats i les places de casa nostra a una de les botigues més exclusives i prestigioses de Manhattan. És el viatge que ha fet un carro per anar a comprar de l'empresa familiar valenciana Rolser, que lidera el sector a Espanya i que té la fàbrica a la localitat de Pedreguer, a la Marina Alta.

La MoMA Design Store, la botiga del Museu d'Art Modern de Nova York, l'ha incorporat al seu catàleg.

Es tracta d'un carretó tradicional, però de sis rodes, i amb altres característiques innovadores: està fet de materials reciclats, es pot plegar i està adaptat a les escales dels edificis novaiorquesos.

Un producte exòtic

Als Estats Units no tenen la tradició d'anar a comprar amb un carretó, com a molts països europeus. A Nova York, però, es camina molt, i el MoMA s'hi va interessar precisament perquè s'adaptava molt bé a les característiques dels edificis antics de Manhattan. Ho explica la consellera delegada de Rolser, Mireia Server:

"A Nova York, a Manhattan, els edificis que hi ha tenen eixes escalinates altes a l'entrada i a més són edificis protegits que no poden instal·lar ascensors. I van veure que seria un article útil per als seus clients."

Disseny i sostenibilitat

Però, més enllà d'incorporar objectes pràctics, els conservadors del MoMA també tenen en compte vuit criteris més, com el disseny, la sostenibilitat o la qualitat, com remarca Mireia Server:

"Ells estan molt en la línia de productes ben dissenyats, de qualitat, però també sostenibles, de fet, la bossa està feta amb materials reciclats... Però també ha d'oferir solucions per al seu dia a dia."

Tot i que feia temps que enviaven propostes al MoMA, el fet que els seleccionessin va ser una sorpresa que els ha costat d'assimilar quan han vist les repercussions que tenia, com apunta el director general de l'empresa, Vicent Server.

"La reacció va ser: "Mira! Han contestat els del MoMA!" Vam estar molt contents però vam continuar treballant com sempre. Ara que ens demanen per sortir a les notícies i tot això hem començat a recapacitar, perquè el MoMA és un mite molt important."

Formar-ne part, diuen els cosins Server, és el resultat de molts anys d'innovació, amb especial atenció a la sostenibilitat:

El que volem fer són productes de disseny i qualitat, amb consciència de sostenibilitat des de fa molts anys. Per una banda, el carretó evita l'ús de bosses de plàstic, però anem més enllà pel fet que el producte en si està fet amb materials reciclats.

Per a tots els usos

Per tot això, i malgrat que continua sent un producte d'ús quotidià, l'empresa del País Valencià espera que el carro d'anar a comprar pugui renéixer com un accessori de moda més sense clixés sexistes o classistes:

"Hem aprofitat per rellançar el producte, per consolidar la marca. Que no sols és un perfil per a gent gran o dones, això ho pot portar igual un home, una dona, que un xic de 20 anys, que una xica de 65. I ho pot aprofitar igualment per anar de botigues, de càmping o per anar a la platja."

El carretó el podreu trobar a les dues seus de la botiga del MoMA a Manhattan: una al carrer 53, davant del museu, i l'altra al Soho, el barri comercial i de moda.

I si no voleu anar fins a Nova York, aquí el trobareu als basars, a les botigues de parament de la llar i, també, al web de l'empresa.

L'empresa Rolser també està present en altres ciutats nord-americanes com Los Angeles o San Francisco. Un dels seus dissenys, fet totalment amb materials reciclats, va guanyar un dels prestigiosos premis de disseny Red Dot a Alemanya.