La CCMA reestructura la Direcció de Comercial i Màrqueting per reforçar el nou model de gestió de la publicitat dels seus mitjans
El Consell de Govern de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), a proposta del seu president, Brauli Duart, ha aprovat aquest dimecres una nova estructura de la Direcció de Comercial i Màrqueting, amb l'objectiu de reforçar l'actual model de gestió de la publicitat de la CCMA.
Així, la Direcció de Comercial i Màrqueting, encapçalada per Carles Manteca, es compon a partir d'ara de les següents àrees: l'àrea Comercial del mitjà televisió, encapçalada per Manel Baturone; l'àrea Comercial dels mitjans digitals, encapçalada per Àlex Marquina; l'àrea d'Operacions, que inclou els departaments d'Anàlisi i Estratègia Comercial i de Planificació i Contractació Publicitària, encapçalada per Txus Junquera; l'àrea de Nou Negoci i Desenvolupament de Cartera, encapçalada per Neus Comellas; la delegació Comercial a Madrid, encapçalada per Esteve Tiana; l'àrea de Màrqueting de televisió i mitjans digitals, encapçalada per Daniel Reyes; i l'àrea de Comercial i Màrqueting del mitjà ràdio, encapçalada per Lluís Carrasco; completa l'equip directiu Núria Fargas, en Coordinació de la Direcció.
El nou model de gestió de la publicitat potencia les sinergies dels mitjans de ràdio, televisió i digitals de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals i reforça el desenvolupament de polítiques de venda multicanal, una estratègia que està permetent una millora de l'eficiència comercial dels mitjans de la CCMA i recuperar l'avantatge competitiu en la línia de les tendències del mercat.
En l'àmbit de la gestió de les marques de la Corporació, així com en la promoció dels seus continguts, el nou model permet una millor construcció del posicionament dels mitjans de la CCMA i una major coherència i eficiència en l'arquitectura de les seves marques.
En un context d'evolució positiva del mercat publicitari els darrers mesos i amb el nou model anunciat al maig passat, la CCMA ha finalitzat el 2014 amb uns ingressos per publicitat de 63,5 milions, millorant en un 9% la previsió de 58 milions d'euros d'ingressos fixada ara fa un any al pressupost de la CCMA aprovat pel Parlament de Catalunya. El 2014, i per primera vegada des del 2005 -amb l'excepció de l'any en què RTVE va renunciar a publicitat-, s'ha aconseguit aturar la caiguda continuada dels ingressos de publicitat de la CCMA, que havien passat dels 154 milions d'euros del 2005 als 60,1 milions del 2013.
La nova estructura aprovada aquest dimecres reforça el model actual de gestió i ha de contribuir a continuar millorant els ingressos de publicitat de la Corporació, una via de finançament essencial per garantir la viabilitat i la qualitat del servei públic que ofereixen els mitjans de comunicació de la CCMA, especialment en una conjuntura de contenció dels pressupostos públics com l'actual.
