La Marató de TV3 desplega la campanya de sensibilització i difusió social

Avui s'ha presentat la campanya de sensibilització i difusió social sobre la regeneració i el trasplantament d'òrgans i teixits, que es posa en marxa abans de La Marató 2011. L'acte, celebrat a l'Auditori de TV3, l'ha conduït el president de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) i de la Fundació, Enric Marín, que ha estat acompanyat per la directora de RSC i de la Fundació La Marató de TV3, Carme Basté; el director creatiu de Màrqueting de TVC, Carles Checa, i l'experta en trasplantaments de l'Organització Catalana de Trasplantaments (OCATT), Dra. Roser Deulofeu. Segons Enric Marín, La Marató de TV3 és "un dels millors exemples del potencial increïble de la CCMA com a eina de cohesió social del país". El president ha definit el projecte com "una gran palanca que estimula la recerca científica en aquest país". Tot i això, ha afegit, "no són només els fons recaptats ¿ prop de 98 milions d'euros en 19 edicions ¿ el que fan únic aquest projecte, sinó la seva excepcional capacitat de mobilitzar el conjunt de la societat amb un objectiu comú". Marín ha qualificat els 20 anys de La Marató de TV3 "d"èxit sense precedents amb un valor èpic i incomparable a tot Europa". Aquest èxit s'atribueix, ha explicat el president de la CCMA, a una "clara voluntat corporativa i a la total complicitat del conjunt de la societat". La directora de la Fundació, Carme Basté, ha explicat que aquest aniversari suposa "molta emoció i un sentiment d'orgull enorme com a televisió i com a país". Basté ha presentat la campanya de difusió i sensibilització social sobre regeneració i trasplantament d'òrgans i teixits, que "inundarà tot Catalunya" adoptant diversos suports gràfics ¿ díptics, cartells i banderoles ¿ i que inclourà una potent acció divulgativa destinada als centres educatius. Al voltant de 150.000 joves catalans seran els destinataris de les més de 3.000 conferències que difondran el tema de la regeneració i trasplantament d'òrgans i teixits. Basté també ha destacat l'energia ciutadana que un any més donarà suport a La Marató de TV3 i que ja es comença a despertar amb les activitats populars. "Tot apunta que igualarem o superarem els 1.300 actes de l'edició 2010", ha explicat la directora de la Fundació. Carles Checa, director creatiu de Màrqueting de TV3, ha desvelat la imatge de la campanya gràfica de La Marató 2011. En aquest sentit, Checa ha manifestat que les campanyes de La Marató "van creixent i superant-se cada any de manera espectacular i no només per la capacitat d'emocionar i generar empatia, sinó també com a exercici d'innovació publicitària". La imatge gràfica d'aquest any "es basa en la doble solidaritat que suposa fer un donatiu a La Marató i fer donació d'un òrgan". En un electrocardiograma, una línia de vida que s'acaba i sis que en sorgeixen il·lustra com "un sol donant pot donar vida o qualitat de vida a sis persones més", ha explicat Checa. És una "afirmació molt potent", que també servirà de fil conductor a l'espot de sensibilització. Sobre aquesta peça, element clau de la campanya de sensibilització, el director creatiu de Màrqueting de TV3 ha avançat que constarà de "set peces basades en els lligams emocionals que comporta un trasplantament". Checa també ha explicat que l'espot anirà acompanyat del tema musical "Em dónes força", interpretat per Sergio Dalma i l'Escolania de Montserrat i que forma part d"El disc de La Marató 2011". Finalment, la Dra. Roser Deulofeu, de l'OCATT, ha fet una exposició sobre el present i el futur de la recerca en regeneració i trasplantament d'òrgans i teixits. Deulofeu ha destacat el paper clau que els fons recaptats en La Marató 2011 jugaran en l'impuls de les anomenades teràpies avançades - teràpia cel·lular o regenerativa, teràpia gènica i enginyeria tissular-. Segons Deulofeu, el desenvolupament d'aquest camp "portarà noves estratègies terapèutiques que donaran oportunitats i respostes a malalties que actualment no tenen tractaments eficaços". Les teràpies avançades, ha afegit Deulofeu, "seran els futurs òrgans i teixits per als trasplantaments" en el que suposarà la "gran revolució de la medicina del segle XXI". En aquesta fita, La Marató de TV3 tindrà un pes important perquè "aposta de manera sòlida per la recerca com a estratègia a llarg termini", segons ha destacat Carme Basté. La projecció del vídeo divulgatiu que servirà de suport a les conferències als centres educatius, una "peça essencial d'aquesta acció de sensibilització", segons ha explicat Carme Basté, ha completat l'acte d'avui. Podeu ampliar la informació sobre la campanya de difusió i sensibilització consultant el dossier de premsa o posant-vos en contacte amb el Departament de Comunicació de la Fundació La Marató de TV3. Departament de comunicació Fundació La Marató de TV3 Telf: 93 444 48 16