Donatella Versace deixa la direcció creativa de la marca: de salvar els mobles a icona de la moda

Que la directora creativa d'una de les firmes de luxe més grans del món sigui una dona encara és una excepció. I que ho hagi estat durant els últims 28 anys és doblement excepcional.

Als 69 anys, Donatella Versace fa un pas al costat i tanca una era al capdavant de la casa de moda que va fundar el seu germà el 1978.

"Continuar amb el llegat del meu germà ha estat l'honor més gran de la meva vida", ha assegurat en un text d'Instagram la dissenyadora. "Ell era el veritable geni, però espero haver heretat alguna cosa del seu esperit i tenacitat".

De salvar els mobles a ser icònica

Donatella va haver d'agafar les regnes de la marca de luxe quan el seu germà, Gianni Versace, va ser assassinat per un fan a la seva mansió de Miami.

Versace estava a l'Olimp de la moda. Gianni havia capgirat la indústria amb dissenys maximalistes, excessius i barrocs. 

Va ser un visionari a l'hora de forjar col·laboracions amb grans estrelles de la música i de Hollywood, i va coronar supermodels com Naomi Campbell, Claudia Schiffer i Cindy Crawford.

Donatella va superar amb nota el repte de mantenir Versace a la cresta de l'onada. Tenia clar que la viralitat era la clau, fins i tot quan encara no s'havia popularitzat el concepte. Ella mateixa s'ha convertit en una icona, i una cara més que reconeixible arreu del món.

En una entrevista per a l'edició italiana de Vogue va dir que volia que les dones se sentissin "sensuals, poderoses i lliures" a través de la moda.

Col·laboracions estel·lars

Madonna, Elton John, Dua Lipa, Bad Gyal i un llarg etcètera. Versace s'ha convertit en un referent de la cultura pop, i en tot un símbol del glamour italià.

Ho demostra el recull d'imatges que ha publicat la dissenyadora després d'anunciar la notícia. 

No hi falten el seu dibuix animat d'Els Simpson ni tampoc el famosíssim "Jungle Dress" que Jennifer López va portar a la primera edició dels Grammy l'any 2000. 

Un vestit que, diu la llegenda, va ser el primer gran fenomen viral a les xarxes i va propiciar el naixement del buscador d'imatges Google Images.

Canvi generacional

Donatella passarà a ser l'ambaixadora principal de la marca, i el seu successor és Dario Vitale, que fins a finals de gener era el director de disseny i director d'imatge de la firma Miu Miu, la línia més jove del grup Prada, que ha aconseguit duplicar vendes els últims dos anys. 

El canvi coincideix amb els rumors que apunten que Prada, la casa de moda liderada per Miuccia Prada, vol absorbir la marca fundada per Gianni Versace.

Versace ha registrat pèrdues últimament i la firma ja va ser comprada el 2018 pel grup nord-americà Michael Kors, ara conegut com a Capri Holdings, per un preu de 1.800 milions d'euros.