3Cat i la UOC creen una càtedra per liderar la innovació en els mitjans audiovisuals
3Cat i la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) han presentat aquest matí la nova càtedra en Narratives, Hàbits de Consum i Formats Audiovisuals Emergents, una iniciativa estratègica que neix amb l'objectiu d'analitzar i anticipar les transformacions en l'ecosistema audiovisual en un context marcat per la digitalització accelerada, l'auge de les plataformes de continguts i els nous hàbits de consum audiovisual.
La càtedra vol esdevenir un espai estable de col·laboració entre la universitat i el sector audiovisual per impulsar la recerca aplicada, generar coneixement rellevant i promoure la transferència cap al sector professional en àmbits com les narratives digitals, les plataformes, els nous formats, les audiències i els models de consum.
Una aliança entre coneixement, cultura i servei públic
La presentació d'aquest matí ha comptat amb la participació de la presidenta de 3Cat, Rosa Romà; la directora d'Innovació, Recerca i Estratègia Digital de 3Cat, Cristina Villà; la rectora de la UOC, Àngels Fitó; i el director de la càtedra, Jordi Sánchez-Navarro, que han posat de relleu el valor institucional i estratègic d'aquesta aliança.
Avui és un dia important per a 3Cat i també per al conjunt del sector audiovisual del nostre país. Presentem una iniciativa que connecta directament amb el nostre Pla Estratègic, com a mitjà de comunicació públic que som, i que neix amb una vocació clara: comprendre, anticipar i liderar el futur de l'audiovisual en un moment de transformació constant.Rosa Romà
En la mateixa línia, Fitó ha remarcat que el fet que "la primera universitat en línia del món s'associï amb el principal operador públic audiovisual del país no és una coincidència; és la suma de la voluntat de dues institucions que comparteixen ADN: servei públic, innovació i compromís amb l'accés universal".
La innovació com a condició de supervivència
En un entorn en què les plataformes globals, les xarxes socials i els algoritmes competeixen pel temps d'atenció dels usuaris, la càtedra adquireix una dimensió clarament estratègica.
Fa només deu anys competíem amb altres cadenes. Avui competim amb plataformes globals, xarxes socials, videojocs i algoritmes pel temps d'atenció d'uns usuaris que, a més, canvien els seus hàbits de consum a una velocitat més vertiginosa. La innovació, en un servei públic com el nostre, no és una opció creativa. És una responsabilitat institucional.Cristina Villà
Per la seva banda, Sánchez-Navarro ha detallat que l'objectiu de la càtedra és "construir un espai estable de recerca i diàleg entre investigadors i professionals del sector audiovisual".
La càtedra UOC-3Cat impulsarà projectes de recerca aplicada, activitats de transferència de coneixement i espais de reflexió estratègica sobre nous formats, narratives digitals, intel·ligència artificial en la creació audiovisual, governança dels mitjans públics i hàbits de consum audiovisual.
