Qui és Tatiana Kim? La misteriosa milionària darrere l'Amazon rus
Tatiana Vladimirovna Kim, la dona més rica de Rússia, té 50 anys. És mare de 7 fills.
Va néixer a Grozni, la capital de Txetxènia, en el si d'una família de koryo-saram, coreans ètnics de l'antiga Unió Soviètica que descendeixen de coreans que vivien a l'Extrem Orient rus.
En acabar els estudis va acceptar una feina com a professora d'anglès en una escola i va treballar a temps parcial com a tutora privada.
Anava justa de diners. L'apartament de Moscou se li quedava petit. I tenia ambició.
Escaldada per una educació soviètica que diu que no la deixava volar, va decidir emprendre. I va fundar Wildberries. Era el 2004.
Ella tenia 28 anys, i mentre estava de baixa per maternitat es va empescar una tècnica empresarial simple, però que va resultar enormement efectiva.
Kim revenia arreu de Moscou articles de roba de marques de moda europea que no es comercialitzaven a Rússia. Bona part provenien del minorista alemany Otto.
Amb el seu primer fill encara ben menut a l'esquena, l'emprenedora viatjava en metro per portar la mercaderia d'un lloc a l'altre. El comprava a un preu i el revenia amb beneficis.
I davant de l'èxit, amb el temps, va refinar la tècnica, com quan va començar a aplicar un marge únic de benefici sobre tots els béns venuts.
El col·lapse econòmic del 2008, lluny d'afectar-la, va representar un punt d'inflexió per a Wildberries.
Era un moment en què els minoristes estaven desbordats per l'inventari no venut i que s'acumulava als magatzems.
Empreses com Adidas s'havien enganxat els dits. I Kim ho va aprofitar. Els va convèncer per vendre a crèdit un pessic milionari de l'inventari aturat. Ho va aconseguir. I el va vendre l'any següent. El benefici va ser colossal.
A més a més, va seguir innovant. Va començar a lliurar material a tarifa plana, amb xarxes de punts de recollida de paquets amb emprovadors adjunts.
El públic es va entregar a la proposta. I és en aquest punt d'eclosió que pren protagonisme una figura clau en la trama txetxena que la involucra.
Un matrimoni de conveniència que desferma el conflicte
Tatiana Kim s'havia casat amb Vladislav Bakaltxuk abans d'engegar Wildberries. Ell era un tècnic informàtic que el 2002 havia fundat el proveïdor d'internet Utech.
L'empresa va reeixir i Bakaltxuk se la va vendre per ajudar a la seva dona en la transició de Wildberries a internet.
L'Amazon rus prenia cos a partir d'un model de negoci per comissió i l'enfocament en la qualitat del servei.
Però amb la pandèmia, el 2020, les compres a la botiga física es van tornar insegures. La gent comprava més sovint a internet, i els empresaris van començar a vendre-hi amb més freqüència.
Wildberries ja havia treballat en un esquema d'urgència per beneficar-se'n, i el 2021 400.000 empreses s'hi van unir.
La majoria de les botigues en línia cobraven diners per al lliurament i devolució, i Wildberries va ser el primer que ho va fer tot de franc.
Van obrir punts de recollida a tot arreu. Les coses anaven bé en el front empresarial. Però la família es va trencar.
La primavera del 2024, Kim demanava el divorci al seu marit i --poc després-- anunciava la fusió de WildBerries amb Russ Group per crear una plataforma de comerç digital.
L'operador de cartells publicitaris amb seu a Rússia havia estat propietat de la News Corp del multimilionari Rupert Murdoch.
Tatiana Kim va avalar la fusió com a manera de fer créixer el negoci.
Però els mercats es demanaven com es podia presentar una fusió entre iguals quan WildBerries era 20 cops més gran que Russ Group.
Vladislav Bakaltxuk, el marit que Kim abandonava, es va pronunciar públicament en contra de l'acord.
I ho va rematar prement el botó nuclear: va demanar l'ajuda del líder de Txetxènia, Ramzan Kadírov, afirmant que s'enfrontava a una absorció hostil de WildBerries.
El líder txetxè es va posar del costat de Vladislav Bakaltxuk en un enregistrament pujat a internet en què l'aliat de Vladímir Putin deia que el negoci havia de ser per al marit abandonat. I afegia que el lloc de les dones és a casa.
La petició d'ajuda va degenerar en un tiroteig mortal.
Després que un tribunal satisfés la sol·licitud de divorci, l'any passat es va dividir la propietat i Tatiana Kim va obtenir el control total de WildBerries.
Vladislav Bakaltxuk, indignat, es va presentar amb el seu equip de seguretat a la seu de l'empresa a Moscou, on l'equip de Wildberries assegura que van intentar entrar per la força.
Es va desencadenar un tiroteig en ple carrer cèntric de Moscou, i van morir dos guàrdies de seguretat. 30 persones van ser detingudes.
Un tiroteig que --més enllà d'una disputa familiar-- representava el punt de màxima aspror en les lluites de poder polítiques més profundes dins de Rússia.
En una banda hi ha els interessos del Kremlin. A l'altra, aliats del líder txetxè Kadírov.
Tatiana Kim ha revelat poques coses sobre ella mateixa més enllà de la història de com va començar Wildberries des del seu pis de lloguer.
Però es manté la incògnita davant les crítiques que asseguren que el seu imperi no és més que una immensa operació de relacions públiques per orquestrar la creació d'un colós empresarial al servei dels oligarques russos que han dominat el país les tres últimes dècades.
