Crítiques a la Met Gala dels Bezos: quan Silicon Valley vol comprar rellevància cultural
Es pot comprar la rellevància cultural? Aquesta és la pregunta que plana enguany sobre la Met Gala. La conversa sobre una de les cerimònies globals de la cultura pop no gira en aquesta edició només al voltant dels vestits, les escales del Metropolitan Museum of Art o el retorn de Beyoncé després d'una dècada d'absència.
Jeff Bezos, fundador i president executiu d'Amazon, i la seva dona, Lauren Sánchez Bezos, han donat sis milions de dòlars per esdevenir coamfitrions de la gala i l'exposició que l'acompanya, "Costume Art", dedicada a explorar la relació entre la moda, el cos i l'art. El codi de vestir d'aquesta nit és explícit: "Fashion is art". Però el gran debat és un altre: un multimilionari pot comprar el bon gust?
Els magnats tecnològics volen comprar el bon gust
La seva presència ha obert una esquerda en el relat tradicional de la Met Gala. Durant dècades, l'esdeveniment ha funcionat com una mena de club tancat de la moda, sota la mirada i el criteri d'Anna Wintour, històrica editora de "Vogue". No n'hi havia prou amb tenir diners: calia ser convidat.
Aquest any, però, l'entrada dels Bezos com a grans finançadors i presidents honorífics ha reforçat la idea que també es pot comprar una cadira en el centre simbòlic de la indústria.
Al novembre, el Met va confirmar que l'esdeveniment seria "possible" gràcies al quart home més ric del món, que s'assegura un lloc en un altre sector rellevant, amb la benedicció de Wintour.
La relació de la directora global de contingut de Condé Nast amb els Bezos és fluida: va assistir al casament de la parella a Venècia al juny i va fer que Sánchez fos portada de Vogue aquell mateix mes.
La pregunta que plana sobre la gala és incòmoda per a la moda i per a Wintour: què hi fan els multimilionaris tecnològics a la seva nit més important?
Bezos ha invertit molts diners per ser al cercle de poder de la moda. El 2012 va assistir per primer cop a la Met Gala, quan Amazon en va ser patrocinador principal i acabava d'anunciar l'ambició d'entrar en el negoci de la moda. En aquell moment molts dissenyadors i grups de luxe van desconfiar inicialment de les intencions d'Amazon.
Des d'aleshores ha intentat guanyar legitimitat i presència institucional invertint cabassos de diners a la NY Fashion Week, el fons del Council of Fashion Designers of America i Vogue durant la pandèmia, va fitxar perfils procedents de la revista i, més recentment, ha reforçat la seva relació amb el sector amb acords comercials i patrocinis com els CFDA Awards.
Els últims anys, Bezos, Sánchez i altres figures de Silicon Valley com Mark Zuckerberg han multiplicat les aparicions en desfilades, festes i setmanes de la moda.
La hipòtesi és clara: els diners donen poder, però no necessàriament gust, prestigi ni influència cultural. I la moda és precisament això: capital cultural. Marca tendències, modela identitats i defineix què és desitjable.
També hi ha una explicació menys simbòlica i més econòmica. La indústria del luxe travessa un moment complex, amb vendes que esllangueixen. I, en concret, la gala del Met té una dependència creixent de grans fortunes i patrocinadors per generar atenció planetària. I en aquesta edició, aquests diners tenen noms i cognoms.
El preu de l'accés reforça aquesta dimensió. Segons mitjans nord-americans, les entrades individuals d'aquest any arriben als 100.000 dòlars i les taules se situen al voltant dels 350.000. La majoria de celebritats, però, no paguen personalment: solen assistir convidades per marques, dissenyadors o patrocinadors.
Beyoncé torna, Zendaya s'absenta
Més enllà de la polèmica Bezos, la gala té un reclam indiscutible: el retorn de Beyoncé després de deu anys sense assistir-hi. Ho fa com a copresidenta de l'esdeveniment, al costat de Wintour, Nicole Kidman i Venus Williams.
La llista completa de convidats, com és habitual, es guarda fins a l'últim moment. Però el comitè d'amfitrions inclou noms com Zoë Kravitz, Sabrina Carpenter, Doja Cat, Misty Copeland, Elizabeth Debicki, Lena Dunham, Paloma Elsesser, LISA, Sam Smith, Teyana Taylor, Anna Weyant, A'ja Wilson i Yseult.
També hi ha absències significatives. Zendaya, habitual de la gala i una de les figures més esperades cada any, no hi assistirà segons diversos mitjans.
Tampoc hi serà Meryl Streep o l'alcalde de Nova York, Zohran Mamdani, que ha rebutjat la invitació i ha trencat una tradició seguida pels seus predecessors. La seva absència té lectura política: Mamdani ha fet bandera d'un discurs contra les grans fortunes i a favor de fer més assequible la vida a la ciutat.
Boicot i cartells contra Amazon
El grup activista britànic Everybody Hates Elon ha penjat cartells a Nova York contra el patrocini de Bezos i Sánchez i denunciant la col·laboració d'Amazon amb el Servei d'Immigració i Duanes dels Estats Units, l'ICE, i les condicions laborals de la companyia.
Les crides al boicot han circulat per internet i no es descarta que hi hagi protestes als voltants del Met, com ja ha passat en altres edicions.
Amb tot, el perímetre de seguretat acostuma a ser tan ampli que les protestes rarament arriben a alterar el ritual principal: l'arribada dels convidats a les escales del museu, convertides durant unes hores en una catifa vermella d'abast mundial.
Un cop dins, el relat queda blindat. La Met Gala manté una política estricta de privacitat: no es poden fer fotos ni vídeos a l'interior, tot i que alguns convidats han trencat la norma amb els ja clàssics selfies als lavabos. El que passa després de la catifa vermella continua sent part del misteri. I aquest misteri, precisament, és una de les claus del seu poder.
Aquest any, però, el misteri té una pregunta de fons: la moda deixa entrar Silicon Valley perquè vol la seva influència o perquè necessita els seus diners?
