Levi's, Gillette i Heinz converteixen el veto de la FIFA en exitoses campanyes virals
Durant el Mundial de futbol, la FIFA obliga les companyies no patrocinadores a eliminar les marques comercials dels estadis i a cobrir els seus logos perquè no puguin identificar-se. Marques com Levi's i Gillette han aprofitat l'ocasió per girar la truita i fer la seva pròpia campanya viral.
A més de rebatejar els estadis dels Estats Units, Mèxic i el Canadà, que inclouen al seu nom alguna marca comercial, la FIFA ha exigit que no hi hagi publicitat de companyies que no siguin patrocinadores del campionat.
És per això que al San Francisco Bay Area Stadium de Santa Clara la federació ha exigit tapar el logo gegant de Levi's que presideix la seva entrada. La companyia ho ha fet, però respectant les seves formes tan característiques i convertint aquest episodi en una campanya viral a les xarxes. A Instagram Levi's ha publicat: "Donant la benvinguda al món al bonic estadi (censurat)".
En una acció similar a l'efecte Streisand, molt probablement la campanya de l'empresa de texans ha acabat tenint més repercussió que la que hauria tingut el logo gegant de l'estadi si no s'hagués tapat.
Tenint en compte que les empreses patrocinadores han pagat entre 35 i 200 milions de dòlars, el cop d'efecte de Levi's a les xarxes els ha sortit molt rendible.
Una altra marca que ha tirat d'enginy és Gillette, que ha hagut de tapar la seva imatge del Boston Stadium, i ho ha fet simulant que el logo està cobert per escuma d'afaitar.
Igual que Levi's, Gillette també ha sabut treure'n profit a les xarxes socials i ha arribat a interpel·lar la marca de texans a la xarxa X: "Ho superarem junts".
Les restriccions a les marques no només afecten la publicitat dels 16 estadis on es jugaran els partits. L'empresa d'alimentació Heinz ha viralitzat també que els seus productes s'utilitzen als estadis, però la marca hi apareix tapada amb una cinta negra perquè no es pugui reconèixer.
A les xarxes socials també van circular imatges del jugador de la selecció alemanya Jamal Musiala amb uns auriculars Beats tapats amb cinta adhesiva. La companyia no ha deixat escapar aquesta oportunitat.
D'altra banda, al Mercedes-Benz Stadium d'Atlanta la FIFA ho té més complicat per aplicar les restriccions de publicitat. Aquest camp mostra el logo de l'automobilística quan es tanca el sostre retràctil i, si es volgués tapar, s'hauria de canviar l'estructura de la cúpula.
Per què les marques volen patrocinar el Mundial 2026?
En el Mundial 2026, per primera vegada hi participen 48 seleccions i s'espera una audiència d'uns 5.800 milions d'espectadors d'arreu del món.
Aquesta competició no només serà un dels esdeveniments esportius més vistos de la història, sinó també un dels més rendibles. Un estudi de la FIFA i l'Organització Mundial del Comerç conclou que aquesta competició aportarà 40.900 milions de dòlars al PIB mundial.
Aquestes xifres interessen molt a les grans companyies que han aconseguit ser patrocinadores i que ara confien que la seva imatge es vegi al món sencer, i això contribueixi al fet que els seus ingressos s'incrementin.
