Amsterdam prohibeix la publicitat de carn i de combustibles fòssils a l'espai públic
Des del dia 1 de maig, als autobusos, les marquesines, els tramvies i les estacions d'Amsterdam, als Països Baixos, no hi apareixen anuncis d'hamburgueses de carn ni de cotxes ni de viatges en avió.
És la primera capital d'estat al món que ha decidit prohibir als espais públics municipals la publicitat de productes carnis i de vehicles i trajectes que funcionen amb combustibles fòssils.
És una prohibició que no afecta els anuncis en diaris, ràdio, televisió o internet, però els responsables polítics de la ciutat esperen que contribueixi a reduir la petjada ecològica dels ciutadans.
La decisió es va prendre a finals de gener, ha entrat en vigor ara i converteix Amsterdam en la novena ciutat dels Països Baixos que no permet la publicitat de combustibles fòssils, i la quarta a no permetre'n de carn.
Debat sobre la publicitat i la llibertat
La mesura l'han promoguda partits ambientalistes com Esquerra Verda i el Partit pels Animals, que fa anys que fan campanya contra la publicitat dels productes i serveis que exigeixen combustibles fòssils.
Anke Bakker, líder del Partit dels Animals a Amsterdam, diu que amb aquesta mesura intenten que "les grans empreses no ens diguin contínuament què hem de menjar i comprar".
En certa manera, estem donant més llibertat a la gent perquè prengui les seves pròpies decisions.
Segons ha informat la BBC, la mesura ha provocat les queixes de les empreses càrniques i de les agències de viatges dels Països Baixos, que l'han qualificada de "desproporcionada" i d'"indesitjable" perquè consideren que perjudica la llibertat comercial.
Els anuncis que ara s'han prohibit eren una part petita dels que s'exposaven als espais públics, menys del 5% del total, però els impulsors creuen que la prohibició envia un missatge d'alerta pública que esperen que tingui repercussió.
Intents anteriors als Països Baixos
És una mesura que s'ha implantat ara, però que té un recorregut llarg: de fet, Amsterdam va aprovar el 2020 la prohibició de la publicitat de productes i serveis relacionats amb els combustibles fòssils.
Però no es va arribar a aplicar, perquè estava lligada a la renovació dels contractes de publicitat, que són de llarga durada, i ara ho han resolt amb una prohibició no relacionada amb les renovacions.
La Haia es va avançar el 2024 aprovant una mesura com la d'ara a Amsterdam i la indústria turística hi va recórrer per frenar-la, però el sistema judicial va sentenciar en contra del recurs.
Una sentència tanca el debat jurídic
El tribunal va considerar que, d'acord amb la legislació de la UE, els municipis poden posar restriccions a la publicitat si consideren que perjudica interessos públics com la salut dels ciutadans o l'ambient.
Això va esperonar els ajuntaments del país a aprovar ordenances similars: a la Haia van implantar-la el 2025 i a Amsterdam, que l'havia presentada fa dos anys, s'ha acabat aprovant i implantant ara.
La majoria de ciutats prohibeixen anuncis relacionats amb combustibles fòssils, però ja n'hi ha unes quantes que hi han afegit els anuncis de carn: Haarlem va ser la primera del món a implantar-ho.
Van aprovar la mesura el 2022 i va entrar en vigor el 2024, i després s'hi han afegit Utrecht i Nimega. Aquesta última ciutat hi ha afegit els productes lactis, cosa que es va intentar també a Amsterdam sense èxit.
La voluntat de reduir el consum d'aquests aliments és deguda al fet que la seva producció exigeix molta més aigua i energia que els aliments d'origen vegetal i, per tant, contribueixen a empitjorar l'escalfament planetari.
