El turisme nord-americà afluixa: com ho noten hotels de luxe, aerolínies i guies
Hotels, companyies aèries i guies turístics han detectat una davallada del viatger nord-americà, sobretot per la caiguda del dòlar i la inestabilitat econòmica als Estats Units.
Després del boom del turisme nord-americà entre els anys 2019 i 2024, quan les arribades de viatgers procedents dels EUA a Catalunya van créixer un 30%, ara les xifres mostren senyals d'una certa desacceleració. A Catalunya, segons dades de l'INE, el turisme nord-americà ha caigut el 2025 un 5,25%, mentre ha pujat al conjunt d'Espanya (+4,5%) o a destinacions com Madrid (+5,8%).
Des de la tardor passada, els indicadors apunten a un alentiment clar, més intens que en el conjunt del turisme internacional. Ara bé, Catalunya, amb 1,7 milions de visitants procedents dels Estats Units, manté el lideratge a tot l'estat com el territori més atractiu per al mercat nord-americà. Això vol dir també que és un mercat més madur que d'altres com Madrid, que encara tenen marge per a créixer.
Els hotels de luxe ho noten
Alguns hotels de luxe de Barcelona, com el Hyatt Regency Barcelona Tower, han registrat una davallada de turistes americans. En aquest establiment, quatre de cada deu clients són nord-americans. Han tancat l'any 2025 amb una lleugera caiguda de turistes dels Estats Units, sobretot grups de negocis.
Iván Castro, director d'Operacions de l'Hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, apunta que "respecte al 2024, hem notat un petit descens del client nord-americà, tot i que continua sent el nostre principal client. Hem perdut unes 700 habitacions a l'any. Ho atribuïm a la pèrdua de poder adquisitiu i a la devaluació del dòlar".
La caiguda del turisme nord-americà a Catalunya coincideix amb l'arribada de Donald Trump a la presidència i l'inici de la inestabilitat del comerç global. Tot i que el turisme internacional no està directament afectat pels aranzels, es tracta d'un bé de luxe i, per tant, és una despesa susceptible de ser retallada quan les llars no tenen certesa sobre la situació de l'economia.
També han detectat una davallada de nord-americans l'hotel de 5 estrelles Gran Luxe, Mett Barcelona, rehabilitat i inaugurat recentment. Antonio González, delegat del grup Sunset Hospitality Group, assenyala que "hem notat que la demanda del turista americà ha baixat, però ho estem compensant amb un turista nòrdic, de l'Orient Mitjà i asiàtic".
Tot aquest context també es nota en sentit contrari, amb una caiguda de les reserves de catalans per visitar els Estats Units, segons les agències de viatges.
Cau la demanda de viatgers nord-americans per volar a Catalunya
També les companyies aèries han detectat una caiguda de la demanda de viatgers nord-americans per volar a Catalunya durant el 2025, sobretot a partir de l'estiu. Actualment de la cinquantena de destinacions intercontinentals que té l'aeroport del Prat, tretze són vols directes als Estats Units. Bona part de les companyies aèries han notat una caiguda de l'ocupació dels vols provinents dels Estats Units a l'aeroport de Barcelona.
Llucía Adrover, directora comercial i de xarxa de Level, apunta que "aquest alentiment afecta sobretot la cabina turista, mentre veiem que les cabines superiors sí que mantenen una demanda més estable". Segons Level, "la caiguda de demanda ha afectat totes les rutes, però sobretot ha afectat els vols de la Costa Oest, en destinacions com San Francisco o Los Angeles".
Adrover explica també que hi ha destinacions com Madrid, París o Roma que han ofert més seients i això ha anat acompanyat d'un increment de la demanda. En canvi, Barcelona, tot i ser una destinació amb un augment molt important de seients, la demanda s'ha alentit. Hi ha comportaments diferents, segons la destinació.
Per aquest any, Level apunta que és aviat per tenir dades i conclusions, però tot els fa pensar, diu Adrover, que "estem en un context similar d'incertesa econòmica als Estats Units i amb una devaluació del dòlar accentuant-se. I la demanda no pensem que creixi."
Els guies turístics també han detectat una frenada de clients nord-americans. Les reserves per principis d'any són fluixes, però confien que revifin de cara a la primavera amb l'inici de la temporada de creuers.
La despesa puja, malgrat tot
Durant el 2025, han arribat menys turistes nord-americans a Catalunya, però els que han vingut han gastat més. La despesa mitjana ha pujat un 14 %. El 2024 la despesa mitjana del turista dels EUA va ser de 271 euros, i el 2025 ha estat de 310 euros.
El turista nord-americà viatja majoritàriament en parella o en família. Busquen hotels i serveis d'alta gamma, que els aportin un valor afegit.
L'oferta, primer, és anar a Barcelona i després volten pel territori, com la Costa Brava. Valoren els petits hotels amb encant i un tracte personalitzat, lluny de les grans cadenes del seu país.
A més a més de fer una despesa més elevada que altres estrangers, el nord-americà és un visitant molt atractiu per al sector turístic català, perquè no concentra els viatges només a l'estiu i arriba, sobretot, del juny a l'octubre. Això ajuda a desestacionalitzar el sector.
En camí de la desestacionalització
Una demanda sostinguda i una major despesa és justament el model que busca el sector turístic català: desmassificar la destinació Barcelona i atraure un turista d'alt valor afegit.
