Ni entrades ni samarretes: el negoci de 1.400 milions que el Mundial amaga dins d'un àlbum de cromos

El Mundial és un dels grans esdeveniments esportius de l'any. Cada quatre anys, els aficionats al futbol esperen amb expectació el principal torneig de seleccions del planeta. Però més enllà del que passa sobre la gespa, hi ha altres motius que alimenten la febre mundialista. 

Els cromos continuen sent un fenomen global d'èxit. De fet, en la prèvia del Mundial 2026, més de 7.000 persones es van reunir a Xile per intercanviar cromos de la cita mundialista. Un interès massiu que ajuda a entendre les xifres que mou aquest comerç, molt més gran del que sembla a simple vista. 

Els cromos del Mundial, un negoci de 1.400 milions d'euros 

Els cromos s'han convertit en un dels grans negocis al voltant dels Mundials de futbol, però aquesta edició apunta a xifres de rècord. En la Copa del Món que se celebrarà als Estats Units, Mèxic i el Canadà, la indústria dels àlbums de cromos podria arribar a facturar fins a 1.400 milions d'euros. 

Per posar-ho en context, el mercat dels col·leccionables viu un moment d'expansió global. De fet, segons la multinacional financera Morgan Stanley, el sector dels articles de col·leccionisme mou al voltant de 100.000 milions d'euros anuals. 

De cara al Mundial 2026, les previsions apunten a la venda d'entre 500 i 800 milions de sobres i uns 35 milions d'àlbums a tot el món. 

De Mèxic 1970 al Mundial 2026: la història de Panini i els cromos que han fet història 

La història dels cromos del Mundial ve de molt enrere. Van començar a comercialitzar-se per primera vegada amb motiu del Mundial de Mèxic 1970. Des d'aleshores, va néixer una nova manera de viure les Copes del Món: col·leccionar els cromos dels jugadors favorits ha passat a ser una tradició compartida per generacions de seguidors. 

Els responsables d'aquesta febre són els germans Panini. En aquell Mundial de Mèxic 1970, Giuseppe i Benito Panini van llançar el primer col·leccionable de la Copa del Món: un àlbum de 50 pàgines i 271 cromos que va marcar l'inici d'un fenomen global. 

Amb el pas dels anys, el negoci dels cromos del Mundial ha trobat un dels seus mercats més potents a Sud-amèrica. Per a Panini, aquesta regió representa aproximadament el 10% del seu negoci. La passió és tal que les vendes d'àlbums ja han superat en un 24% les registrades durant el Mundial de Qatar 2022. 

Segons el gerent comercial de Panini a Xile, Milton Benítez, en declaracions a EFE, els països sud-americans viuen amb especial intensitat la febre dels cromos mundialistes. 

Milton Benítez: "Colòmbia està passant per un gran moment futbolístic i tant el Brasil com l'Argentina són com una tradició del Mundial, es viu el futbol en qualsevol cantonada." 

El final d'una era: Panini diu adeu a la llicència dels cromos del Mundial 

Sens dubte, Panini va ser pionera en la creació d'articles col·leccionables vinculats als Mundials de futbol. Però l'empresa italiana podria estar vivint els seus últims anys com a protagonista d'aquest negoci multimilionari. 

Panini podria perdre la llicència dels cromos del Mundial a partir de l'edició del 2034, que es disputarà a l'Aràbia Saudita. Al maig, la FIFA va anunciar que havia concedit els drets a l'empresa nord-americana Fanatics, tot i que el procés encara està pendent de resolució. En paral·lel, Panini va presentar una denúncia el 2023 per possibles pràctiques anticompetitives. 

Mentrestant, la FIFA ja ha començat a treballar amb Fanatics de cara al Mundial 2026. A través de Fanatics Collectibles, l'empresa ja opera com a proveïdor oficial minorista de marxandatge als estadis de la Copa del Món. A més, el Fanatics Fest també es convertirà en un espai clau, amb actes i rodes de premsa prèvies a la final del torneig.